文｜南梁
事实上，唯品会近年来的显示已经泛起疲软。
图／网路
前段时间，唯品会开设了东南亚项目，以新加坡为切入口进军东南亚市场。
从数据来看，新加坡的市场生长潜力很大，但相对的竞争环境也会很猛烈。
在现在电商企业逐渐出海的环境下，唯品会也早就结构外洋市场，但效果似乎不大如意，而在海内唯品会的态度也较为尴尬，身为第二梯队，前有三大巨头封锁，后有新起之秀追击，唯品会在这种情形下急需新增进。
而事实上，唯品会的业绩增进也在逐年放缓，其疲软之势显著，但现在进军外洋市场乐成寻找新增进，却仍需时间来证实。
【进军外洋东南亚市场】
在现在海内企业纷纷出海的靠山下，唯品会也在钻营出海之路。
据悉，唯品会现在已经正式在东南亚推出出海项目，其官网“vipshop．sg”与手机APP已同步上线。
有媒体信息报道，唯品会现在开设的是新加坡站点，且已经组建了东南亚营业运营的团队。
在唯品会的东南亚网站上，购物界面能看到的仅有四个板块，包罗闪购、最后抢购、即将上线和以前的流动等，且有显著的“正式营业、7折优惠”的口号。
对于上架商品较少，唯品会示意在未来，平台上所销售的产物种类将会继续扩大，届时还会有其他产物同步上新。
而唯品会选择新加坡作为切入东南亚市场的首个站点的缘故原由，或许在于新加坡有足够潜力的市场。
数据显示，2021年，在亚洲48个国家中（朝鲜、叙利亚、阿富汗、黎巴嫩没有数据），新加坡的人均GDP最高，到达了人均GDP7．27万美元，高于韩国日本。
同时新加坡的电商渗透率也很高，2021年新加坡用户渗透率为55．9％，到2025年将到达67．2％。
而到了2022年，新加坡电商规模预计为82亿美元，并有望在2025年增至110亿美元。
以是在当地的跨境电商以5．1％的增进率飙升的同时，人口又够多的情形下，显著是一个蓝海市场。
不外新加坡这样生长远景很好且成熟的市场，竞争事态也是异常主要的。
据悉，当下Shopee、Lazada和Tik Tok Shop是东南亚受迎接排名前三的电商，而他们背后站着腾讯、阿里和字节跳动。
以是说唯品会在厥后者的位置上想要在新加坡站稳脚跟，生怕难题不小。
【早就结构外洋市场】
要说唯品会的外洋生长意图，实在早有苗头。
两个多月前，唯品会就在LinkedIn上宣布了东南亚区域的实习生事情岗位时机，区域包罗越南、泰国、马来西亚以及菲律宾等地。
除此之外，唯品会在2022 年下半年，延续两次脱手投资了外洋企业，划分是 Qpendo 与 Rexing。
再早时的2018年，唯品会还曾推出过外洋电商项目“章鱼掌柜”，面向的市场为外洋华人。不外，这个项目在运营半年后却面临关闭，可见此次的外洋试水效果并欠好。
唯品会示意，章鱼掌柜被关闭的缘故原由是公司需要战略聚焦品牌特卖营业。
不外也有剖析示意，唯品会在外洋市场依旧延续了海内电商的玩法，显著是水土不平。
以是此次唯品会再进军外洋，其生长若何还需后续考察。
至于唯品会为何云云锲而不舍的生长外洋营业，这就不得不提现在海内电商的市场名目了。
位于第二梯队的唯品会，在市场渡过流量时代，进入存量时代后，便处于一种较为尴尬的职位，在市场名目已经牢靠之后，像是阿里、拼多多、京东占有三巨头职位，直接形成阻挡比列，而新兴电商平台抖音、快手又虎视眈眈，像唯品会这样的平台就不得不跳出海内市场寻找新增进，尤其是海内电商企业纷纷出海的靠山下。
【业绩增速下滑，急需新增进】
事实上，唯品会近年来的显示已经泛起疲软。
据去年11月宣布的唯品会第三季度财报显示，公司的净收入为216亿人民币，同比下降13．25％；净利润16亿元，同比增进55％；毛利为47亿元，同比下降2．08％；GMV为376亿元，同比下降6．47％。
对于净利润下滑的缘故原由，唯品会在财报中注释称：主要由于随着新冠疫情的复发，中国消费者需求疲软。
在业绩下滑的同时，公司的月活人数也在下滑。
在去年三季度，公司的活跃客户数目为4100万，都不到拼多多、京东的1／10，而这一数据在去年是4390万。
据Questmobile的数据显示，在双11时代，唯品会的新增用户规模及用户转化率都远远落伍于同业竞争者，除了淘宝、拼多多、京东三巨头外，拼多多甚至还被抖音、快手跨越。
这足以看出，曾经名噪一时差点走进头部梯队的唯品会，已经最先走下坡路了，而这一点在业绩上显示得更为显著。
十年前唯品会正值生长巅峰，其2013年的增速到达145．1％，但2015年其增速最先逐渐放缓，在昔时一季度其增速已经下降到100％以下，2016年到2018年之间的增速为40．76％、28．84％、15．93％，再到现在增速下滑，唯品会的颓势肉眼可见。
以是在这种情形下，唯品会急需新的增进来突破自己的逆境，但外洋生长不仅要面临猛烈的竞争，还需大量的资源及资金的支持，以是唯品会能否在外洋闯出自己的一片天地，我们仍需继续关注。
原文题目 : 唯品会进军东南亚市场，业绩增速疲软下寻找外洋新增进