作者｜郭照川
编辑｜宋函
回望已往一年，时代浪潮中的出海赛道迎来了新旧友替的契机。
2022年，在延续苦熬中期待黎明，在猛烈竞争中打熬耐力，成为了许多出海人打拼的注脚。在这一年里，东南亚成为出海关注的焦点，大厂出海措施加倍坚定，结构行业也更具多样化。冬奥会和天下杯两项重大赛事，为中国品牌带来了与天下发生联络的名贵契机。
疫情三年就此竣事，许多熬过黑夜、坚持到底的出海人，即将迎来生涯与事业的新破局。
已往的一年，霞光社共公布了150余篇原创内容，从全球市场、行业赛道、价值展望等多个侧面临热门动态和出海行业举行了深度解读和剖析，为读者提供了出海赛道的有益履历和前瞻判断。
在2023年刚最先之时，我们回首了去年出海名目趋势的转变和影响行业与民众生涯的主要时刻，作为这一年我们不普通履历的总结与纪念。
“坡县”变热，大厂坚定结构外洋
2022，是出海名目急剧转变，日渐鲜明的一年。
去年炎天，关于越南“下一个天下工厂”的议题掀起普遍讨论。随后，新加坡成为东南亚炙手可热的出海前哨站，人人对“坡县”的关注度空前增进。
肉眼可见中国创业者正在东南亚形成“圈子”：在新加坡搞战略、搞融资，在印尼、泰国搞市场、搞营业；越南除了制造业兴起之外，网红经济也即将成为下一个增进点。东南亚作为出海第一线，正在靠开放的营商环境和蓝海市场，展示出其怪异的气力与魅力。西欧市场“红海”竞争加剧，东南亚市场高速增进，动员着早年相对冷门的拉美、非洲、中东等国际市场也获得了亘古未有的关注度。
以上详见：《我去了趟东南亚，看到了“信心”和“气力”丨霞光 WAVE》《月薪7万，中国公司“养肥”越南网红》
字节、阿里、腾讯、京东、拼多多等海内大厂，似乎都在出海赛道依循着“求稳求进”的理念。
无论是拼多多、阿里、京东的全球电商疆土，照样腾讯、网易的游戏赛道投资，都显示出互联网大厂出海，已成为不能逆的潮水。2022年，74％的出海企业在东南亚有营业结构，65％已经结构欧洲，62％已经结构北美。东南亚、拉美、中东、北美、欧洲......中国互联网势力在全球局限内急速扩张。
这一年也被以为是海内大厂开启外洋直播带货的“郁勃元年”。2022年4月，TikTok Shop在东南亚继续推出越南、泰国、马来西亚、菲律宾4个新站点，6月新加坡站点设立。在孝顺最大的印度尼西亚，TikTok Shop平均月GMV到达2亿美元。
去年11月，TikTok Shop美国小店上线。同样，9月在北美“美版拼多多”Temu上线，半月内就创下安卓和谷歌商铺单日下载量第一的成就。正好遇上年终北美“黑五”的促销时机，两家中国大厂一并向亚马逊的外洋电商霸主职位提议挑战。
以上详见：《2022跨境电商清点：穿越周期的气力丨霞光WAVE》《大厂出海，下一个必争之地在那里？》
随着去年电商出海热度的高涨，以支付宝和为代表的的中国工具，也最先了在外洋的结构。不少在新加坡的出海人考察到，当地可以使用微信支付的生意场景越来越多了，东南亚确实存在华人移动支付需求。
除了Tiktok从短视频渗透向外洋内容电商和直播带货，字节还在诸多外洋赛道均有涉及。2022年5月，据外媒报道字节跳动向美国专利及商标局递交了Tiktok Music的商标申请，展现出字节在出海音乐市场的蓄力和野心。2022年，字节跳动旗下VR品牌PICO，先后面向外洋市场推出了PICO Neo 3 Link和新品PICO 4，介入争取全球消费级VR市场。
游戏出海也是大厂们紧盯不放的一块“大蛋糕”。在2022年9月初，“鹅厂”腾讯以3亿欧元的投资，增持拥有《刺客信条》《雷曼》等着名IP的法国游戏公司育碧股份，其在外洋主推的《Tower of Fantasy（幻塔）》也引发出海游戏圈普遍谈论。大厂如网易、腾讯，小厂米哈游、莉莉丝，都在外洋游戏市场重点结构。
中国文化出海也遇见了新的契机，影视出海在2022画上了浓墨重彩的一笔。《苍兰诀》《星汉光耀》《沉香如屑》在奈飞上线，让诸多外洋观众为“东方奇幻美学”而陶醉。爱奇艺自制《半是蜜糖半是伤》成为TBS收费频道播出的首部中国剧集，自制泰剧《黑帮少爷爱上我》成为东南亚内陆爆款。
接地气、赚眼泪的《人世间》成为国剧爆款，霞光社也注重到早在剧本拍摄阶段，迪士尼就预购了其外洋刊行权。为此在“霞光talk”沙龙中，专门约请到《人世间》版权方作为嘉宾配合探讨“中国故事”与“文化出海”的市场与时机。
以上详见：《中国游戏出海20年：从内卷、赚快钱，到群雄逐鹿丨霞光WAVE 2022》《2023，国产影视出海图鉴》
新加坡滨海湾金沙旅店的“莲爪”寓意“抓钱”
熬过艰难时刻，守候黎明来临
2022也是全球市场在探索中曲折前行的一年。
这一年春天，不少企业被突如其来的封控打乱阵脚，一度面临供应链断裂的伟大压力。尤其是对于创业者和中小企业来说，突如其来的节奏转变，让这个春天变得十分难受。“复工复产”与货运物流“保通保畅”，成了人人的一致愿望。
对于个体与家庭来说，断断续续的“居家办公”也成为这一年中难忘的影象。与此同时，社区团购的需求再一次兴旺，可乐成为了囤货必备的“硬通货”，卖力协调物资的“团长”们也帮着买通了人人的买菜刚需。
以上详见：《挣扎、转型、求生，疫情下的中小企业》《北京打工人居家办公图鉴》
刚刚结业的年轻人好像进入了一个“开局地狱模式”。
这一年结业的年轻人，遇上了“史上最难结业季”。2022届的高校结业生人数首次突破万万，而大批私企却在纷纷裁员。应届生能触达的就业岗位更少，在一线都会他们由于被封控，寸步难行以致于面试不易。
为了平衡收支与焦虑，年轻人们把开展副业当做了生涯“刚需”。从在二手生意平台上转手茅台与盲盒，到在互联网上做网红博主和帮人改简历，这届年轻人的来钱路子越发“五花八门”。
对于40＋的中年人来说，不少人的2022也曾一度陷入“焦灼期”。“40岁找不到事情”的论调似乎像一个致命的绳索，把大批恐惧、渺茫和麻木的中年人越套越紧。他们见证了股市和基金的升降跌宕，对风险的恐慌已经远超对微薄收益的期待。面临余额宝收益率的延续走低，步入中年的70、80后们，甚至越发不知道该若何“理财”了。
尤其在履历营业不景气、裁员和失业潮后，曾经依赖于大平台，在“满汉全席里切葱丝”的中年人们，迎来了时代的新挑战。
以上详见：《“疫”中结业，职场新人的进与退》《被嫌弃的40岁打工人》
在大厂纷纷奔向外洋广漠天地的同时，出海企业的全球裁员潮也纷纷降临。职员重组与营业调整之下，个体出海人的运气在猛冲突进与运气选择中不停颠簸。
哪怕是在东南亚市场潜力伟大的电商平台，也一再传出“撤出”“裁员”“缩短”“亏损”的新闻。甚至有大厂裁撤了整条东南亚营业线，“人在新加坡，刚下飞机，带着妻子带着狗，就地失业”，也成为了外洋大厂裁员潮下的真实写照。在一样平常“堵摩托”的印度尼西亚，中国摩托车却未能攻占这片市场。中国智能造车新势力“蔚小理”纷纷出海北欧，却在真正搞定欧洲消费者的蹊径上“任重道远”。
以上详见：《印尼电商，大厂泥潭》《独家：京东国际将裁撤东南亚营业线，印尼泰国站明年Q1可能关闭》
曾经在风口上的新消费品牌，也不得不在“卷”中追求出路，从多数会奔向了更广漠也更艰难的下沉市场。
“秋天限制”等更新潮的营销观点，刺激着年轻人的消费欲和钱包。茶饮和咖啡品牌在新消费风口逐渐沉降的形势下，似乎只剩下了“相互卷”这一条出路。迫于平价精品咖啡崛起的压力，连星巴克都不得不增强营销力度来应对挑战。
与此同时，以冲泡奶茶为主的香飘飘，在下沉市场也逐渐失宠。甚至一度因“半年赔上亿”冲上热搜，在奶茶混战中彻底成为“回忆杀”。虽然冲泡奶茶似乎失去了下沉市场，然而“咖啡下乡”也显得并不顺畅。开在县城中的品牌咖啡馆，依然期待着更高的人流量。不仅是咖啡馆需要顺应更强的下沉商业属性，猫咖、剧本杀、小暖锅，在县城经济中也有着怪异的县城商业生态。
幸亏年底随同着熏染人数下降，生涯和商业逐渐回归正轨，“年味儿”和“烟火气”总算回归，也期待着明年可以有更好的开局。人流车流逐渐恢复，不加约束的出行让每小我私人险些都感应一种久违的轻松感。
以上详见：《我在县城卖不动瑞幸》《县城里的“阳康”们，撑起春节烟火气》
受疫情打击的餐饮人一度转型卖盒饭
“铺开”之后，期盼开启新局
2022，也是出海赛道拥抱破局时机的一年。
去年年头，北京冬奥会买通了中国品牌与天下相同的桥梁。安踏等国货物牌借着冬奥会愈发“国际化”，AR、XR、裸眼3D、数字孪生等被应用于开幕式，“元宇宙”观点渗透到冬奥会中。随同着运动明星谷爱凌的爆火，滑雪、冰壶等冰雪项目受迎接水平一度高涨，动员了伟大经济效益。
年终，举世瞩目的天下杯足球赛在卡塔尔举行，在遥远中东销售的天下杯主题球衣、奖杯、小饰品等热卖商品，许多都来自于中国浙江义乌和福建晋江的小商品制造厂房之中，凭着“天下杯效应”大赚一笔。
以上详见：《这届天下杯，义乌人打败义乌人》
早年颇受迎接的“代购”，已逐渐受到中国彩妆品牌出海影响。一些外洋留学生最先发现越来越多国产化妆品泛起在日本、东南亚等国家的美妆柜台上。来自中国的暖锅品牌“海底捞”“小肥羊”成为受外洋美食博主迎接的中餐出海品类。
音视频社交出海领域，短视频社交产物TikTok、欢群团体的Bigo Live、赤子城科技的MICO、雅乐科技的Yalla、昆仑万维的StarMaker、莱熙科技的livU、明日虫洞的YoYo等，逐渐成为中国社交产物全球化的主力军。海内最大的社交出海公司赤子城科技收购LGBTQ社交应用Blued，同性社交出海赛道又添新玩家。
以上详见：《中国暖锅出海，同锅差异命》《2022年音视频社交出海市场研究讲述》
在这些选择的时刻里，一些出海人放弃了得手的互联网大厂offer，在巴西谋划着网红孵化营业。有的人在工业制造业高速生长的印尼，确立了受当地人迎接的蓝领招聘用工平台。有人在遍布“伉俪妻子店”的非洲，整合了大量的自有电视品牌线下门店。
有的人步入创新性科技出海赛道，在东南亚组建了自己的商用卫星研发团队。尚有人在中餐馆遍布的东南亚，捉住出海浪潮扩张了自己的华人外卖品牌。或是在投资人和创业者云集的“坡县”，打造了面向中国出海人的共享办公空间，或是在菲律宾乐成谋划起了自己的生鲜电商事业。
以上详见：《放弃大厂Offer，我在巴西孵化网红》《我在非洲开工厂，快乐得不想回来了》
在2022年的尾巴，随着“铺开”政策的到来，出海人马上嗅到了与天下重新买通的极大利好。去年12月初，江苏、浙江、四川等省就已经纷纷“组团”，包机前往外洋加入展会“抢订单”。入境不再需要隔离，国际航班又重新变得热闹起来。无论是官方照样小我私人，出海一时间加倍努力活跃，已经摩拳擦掌准备来年要“大干一场”。
回望已往三年，出海人履历了种种一言难尽。有人在疫情最严重的时刻“逆行”出境，有人在外洋熏染之后孤身匹敌身体的不适和心理的恐慌，尚有人在海内解封的第一时间掉臂平安风险就包机赶赴外洋市场……
经由了疫情的艰难洗礼，出海人依然怀抱梦想，出海行业依然蓬勃生长。从2022到2023，穿越风暴，直面未来天下。
以上详见：《铺开之后，中国出海人要大干一场》《出海行业三年历劫：那些杀不死我的终将使我更壮大》《2022出海人：杀入“正面战场”，站在黎明前夜丨霞光WAVE》
黎明时分的一家跨境物流公司
原文问题 : 回望出海这一年：暗战、苦熬与突破