出品｜新品略财观（原NBS新品略）?????
作者｜吴文武外卖行业硝烟再起。2月7日，据多家媒体报道，从知情人士处获悉，抖音将于3月1日上线全外洋卖服务，现在已在北上广三地举行内测。同时，字节跳动招聘官网已挂出外卖商品高级运营司理、外卖行业解决方案运营、餐饮直播达人运营高级司理等相关职位。抖音上线全外洋卖服务的新闻迅速冲上微博热搜第一，引发焦点关注和热议。
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抖音试水外卖营业久矣
新品略财观（原NBS新品略）关注到，抖音早已试水外卖服务，而且这两三年一直在多个都会举行试点。早在2021年，抖音就最先内测“心动外卖”小程序，实验结构外卖营业，但该小程序几个月后便下线，最终未正式上线，这可以被视为是抖音首次试水外卖营业。
2022年8月19日，饿了么和抖音宣布杀青互助，双方最先探索内陆生涯服务场景升级，喊出了在短视频时代“即看、即点、即达”的内陆生涯服务体验。紧接着，2022年12月5日，抖音与达达、顺丰同城、闪送杀青互助，为抖音生涯服务商家提供“团餐配送”服务，逐步实现团餐“全城平均1小时达”服务。抖音不仅和天下性速送服务平台杀青互助，还举行市场下探，去年12月7日，河南内陆即时配送平台UU跑腿宣布与抖音生涯服务杀青团购配送互助。
整体来看，抖音此前试点外卖营业，服务模式并不庞大。一是和商家品牌互助，通过浏览短视频或直播的方式，吸引用户下单。二是，商家选择团购配送的方式在抖音上做外卖。从内测，到多都会连续试点，虽然此前抖音转达的市场信息主要是想做团餐服务，可越来越多的信息和迹象显示，抖音早晚会周全进入外卖营业。抖音外卖离我们越来越近。
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外卖营业太香，抖音很想“吃”
抖音试水外卖营业，每隔一段时间就会被媒体报道出来，抖音为何会盯着外卖营业？在新品略财观（原NBS新品略）看来，抖音涉足外卖营业，有多方面综合因素，既有外卖市场的吸引力，也有抖音自身优势及现实商业迫切需求。
首先，外卖是一个万亿规模的大市场，重大的市场规模是主要吸引力因素。内陆生涯服务一直是互联网行业生长的主要体现点，从传统PC时代互联网搜索服务，到O2O，再到网时代，消费者只需要动着手指就可以举行吃喝玩乐消费，这是为什么美团能生长成互联网巨头平台的缘故原由所在。
数据显示，中外洋卖行业市场规模从2012年到2021年翻了50倍，外卖增幅高于餐饮行业整体水平，外卖用户规模已经跨越了5亿人。据中商产业研究院数据展望，2022年中外洋卖餐饮行业市场规模将到达9417．4亿元。不外市场普遍看法以为，中外洋卖市场规模早已突破了万亿规模。进入后疫情时代，外卖市场渗透率将会进一步提升，行业市场规模将会连续扩大。面临云云重大的存量市场及增量市场，外卖营业在未来依然是一个刚需服务，也是一个流量变现点。
其次，抖音内陆生涯服务生态圈已形成，商业模式已成型。现在抖音已经不仅仅是一个短视频平台，其中内陆生涯服务商业生态圈已经形成，商业模式探索成效十分显著。
经由几年时间的探索，抖音内陆生涯服务服务品类及局限包罗吃喝玩乐、餐饮服务、机票预订、旅店预订、演出、票务、通讯、生涯服务、生涯缴费、旅游服务、优惠券等。抖音内陆生涯服务通过与商家品牌互助、主播探店、视频种草、短视频分享、直播带货等方式，围绕抖音用户群及流量视觉形态形成了特色和服务模式。
抖音在今年1月3日宣布的《2022抖音生涯服务数据讲述》显示，已往一年，抖音生涯服务笼罩都会已超370个，互助门店超100万家。有16．7亿个短视频和235万个直播间，向网友提供了219万种美食选择和71万个放松休闲的好去向。伟大的流量优势能为抖音带来商业变现，好比广告营业，推荐营业等。数据显示，2022年抖音内陆团购广告营业完成约83亿元，高于45亿元的目的，数据增进亮眼。
第三，抖音商业变现的现实需求。抖音正在全力推进流量变现，增添营业收入，内陆生涯服务是抖音营业变现的主要支点之一。以是说，外卖营业是抖音加速商业化变现的现实需求。抖音生涯服务制订了2023年的目的为1500亿，而这个目的也为上一年的GMV的两倍。据36氪数据，抖音生涯服务在2022年完成了约770亿元的GMV。抖音制订的上述年度目的数据，已经跨越了美团一年到店旅店旅游生意额的三分之一。若是要进一步分拆营业目的，详细到各营业线，餐饮要肩负一半的GMV目的，设计要完成750亿的份额。
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抖音外卖手持哪些“杀手锏”？
万亿规模的外卖市场，一直吸引抖音。那么，抖音做外卖，有哪些焦点优势？抖音手持哪些“杀手锏”？新品略财观（原NBS新品略）用“用户优势、流量优势、场景优势”来归纳综合。先说，用户优势，抖音已经是海内短视频行业一哥，稳坐第一把交椅，行业职位无法撼动。这就是基于抖音这么多年来拥有的用户量优势。
据最新数据，2022年抖音用户数目在8．42亿左右，日活用户数跨越7亿，重大的用户群足以支持起抖音外卖营业量。第二，抖音的流量优势，抖音已经成为人们一样平常生涯娱乐的主要方式之一，有着伟大的用户黏性和使用习惯。抖音用户日活跃度高，且用户人均日使用时间长达140分钟，也就是跨越两小时，这是抖音伟大的流量优势。
另有一点很要害，点外卖都为年轻人或上班族，抖音用户群集中在24岁至30岁的年轻人占比所有用户群比重的40％。第三，场景优势，若是说抖音电商是兴趣电商，那么，抖音外卖最大的特征和亮点可以说是兴趣外卖。短视频最大的特征就是陶醉式体验，视觉袭击力和互动性，这是短视频吸引用户的要害因素。疫情时代兴起的直播带货购物模式，靠的就是一个要害词：兴趣。
新品略财观（原NBS新品略）关注到，美食视频或者美食直播视频也十分盛行，发展出来不少粉丝过万万的美食短视频博主，直播看厨师做菜，已经成为一种兴趣。刷短视频点外卖，中午不知道吃啥，刷短视频兴趣一来就可以点一份外卖，熬夜追剧时，看着主角吃啥，兴趣上头，点一份外卖。刷视频，随兴趣，点外卖的时代要来了。
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抖音外卖何时能“狂飙”？
抖音加速试水外卖营业，能否激起外卖行业的一阵巨浪，稀奇是对当前外卖巨头美团影响几何？外卖市场经由已往多年的生长和行业洗牌，从现在的外卖平台市场名目来看，线上外卖平台集中度很高，主流外卖平台美团外卖、饿了么等三大平台占有了市场92％的市场份额。其中，美团的行业职位、市场份额及竞争优势等各方面最为突出。
据中国讲述大厅网站数据，2022年上半年美团外卖占有中外洋卖市场份额的69％。针对此次抖音外卖营业将上线的新闻冲上热搜后，很快抖音官方很快举行了回应。
据逐日经济新闻报道，抖音生涯服务相关认真人示意，“团购配送”项目现在仍在北京、上海、成都试点当中，近期已开放该三城的商家自助入驻，后续将视试点情形，思量逐步拓展试点都会，现在暂无详细时间表。至少从现阶段来看，抖音外卖营业仍在试点中，短期内不会对外卖市场发生较大的袭击和影响，行业名目短期内难以改变。
抖音外卖营业周全推出，只是时间早晚问题，抖音外卖何时能“狂飙”，还要看未来外卖营业试点探索希望，不外抖音外卖照样值得期待。不外，抖音有各方面优势，若是未来周全推出团购配送营业，甚至是小我私人外卖营业服务，势必会影响整个市场。
只管抖音有着流量、用户、场景等多方面的优势，但现有的外卖市场已经有一些行业坏处，好比外卖平台分成比例高、商家运营成本高、高折扣力度压缩商家利润空间等。抖音未来的外卖营业也必须要只管“避坑”，要找到自己的特色和“杀手锏”，兴趣外卖能给消费者带来新的消费体验，带来新鲜感，更主要的是要“细水长流”，留住用户。
盯住万亿规模外卖市场的可不止抖音一家，抖音的竞争对手快手，早在2021年12月，美团就和快手杀青互联互通的战略互助，依托快手平台，买通内容场景营销、在线生意及线下履约服务功效。2022年年头，快手又温顺丰同城互助，由后者提供即时配送服务。互联网科技巨头京东也早就透露出涉足外卖的信息，2022年6月，京东零售首席执行官辛利军在接受媒体采访时透露，京东正在研究进军外卖领域的可能性。面临新的竞争对手，美团自然也会有所应对，美团正在加速招人，实验补足自身的内容短板。
2023年1月，美团上线了小程序“美团圈圈探店”，做起了商家和探店达人服务，美团将这项营业上升为焦点营业，放置在首页导航栏显著位置，与美团优选、共享单车等营业并列。现在美团、饿了么等老牌外卖平台玩家继续保持优势市园职位，厥后者跃跃欲试，抖音、快手，甚至是京东等玩家未来会加入外卖市场，竞争只会日益猛烈。新品略财观（原NBS新品略）以为，餐饮外卖服务是一个万亿规模的大市场，玩家越多，消费者选择越多，竞争加剧会推动行业提高，推动外卖行业从已往注重配送速率，向品质、服务、高端及定制化等偏向生长。
原文题目 : 抖音外卖何时能“狂飙”？