三年前，在一次公然场所，有人问过刘强东一个问题：“拼多多会是你的竞争对手吗？”
那时，刘强东并未直面回覆，而是说到“若是你在中国有过几回购物履历，也许只用三次就能获得谜底”言语中充满着不屑；然而，没想到3年后，京东却最先模拟起拼多多这个曾经“看不起”的子弟。
2月中旬，多家媒体宣布报道，称京东将于3月初启动“百亿津贴”流动，且将是一个长时间的大促流动。
作为海内三大电商巨头之一，“百亿津贴”一直是拼多多最鲜明的标签之一，也是其高端市场的利器；而作为竞争对手的京东此前虽然也有举行过津贴流动，但一样平常只会在特定的流动或节日才会开启，现在启动长时间的“百亿津贴”流动，不难看出京东对于“百亿津贴”流动以及拼多多态度的转变。
不外，从股价拉看，资源市场对于京东的这一次“转变”却并不看好，自2月21日传出新闻之后，京东的股价便大幅回落，住手3月1日盘，短短7个生意日京东的股价便跌去了11．62％。
现实上，虽然同为电商巨头，但京东和拼多多的定位却截然差异，现在京东直接模拟拼多多开启“百亿津贴”流动，难免让投资者对“百亿津贴”流动的效果感应担忧；再从股价来看，慌忙启动“百亿津贴”流动的背后，又会不会成为京东面临逆境时的一次“病急乱投医”？
电商巨头背后“不缺”价钱战
说到价钱战，在海内众多的电商平台中，或许没有一家会比京东更为熟悉。
早在2010年，那时才确立没几年的京东就已经挑起过价钱战。昔时，已经依附着3C数码营业站稳脚跟的京东想要将触角伸向了图书领域，而这触碰着了当当网的“蛋糕”，两家电商平台因此剑拔弩张。
到了2010年年底，刘强东在平台上公然宣布“京东的每本书价钱都要比竞争对手廉价20％”，矛头直指当当网，图书价钱战正式打响；而当当网的李国庆则硬气回应称：“当当网现在是全网最低价，看谁送书能比当当快”，就是在这样的“口水战”下，京东和当当网渡过了长达半年多的价钱战。
现在转头看，这场价钱战无异于“以卵击石”——那时的京东还未上市，营业还未定型，而且年年亏损，资金链十分主要，甚至一度传出了倒闭的听说；而另一边的当当网则刚刚在美国完成上市，是那时海内最大的电商平台之一，体量甚至不亚于阿里旗下的淘宝，足可见双方实力的差距有多大。
不外，虽然实力远远比不受骗当网，而且这场价钱战最终也没有分出输赢，但京东最终却收获“颇丰”——不只乐成拓展了图书营业，还通过价钱战获得了不少的流量，而对手当当网则沦为了靠山板。
在尝到了价钱战的甜头后，没多久京东又挑起了价钱战，这一次的工具则是家电零售巨头——苏宁。
2012年8月14日，刘强东在微博上公然宣战——“若是三年内，任何采销职员在人人电加上哪怕一元的毛利，都将立刻遭到辞退！”并称克日起京东所有人人电保证比国美、苏宁连锁店廉价至少10％以上；到了8月15日，刘强东又公然在天下招收数千名国美和苏宁价钱情报员，直接向苏宁和国美比价。
面临京东发出的一连串“大招”，国美和苏宁被打得措手不及，只能通过被动降价去应对。最终，这场价钱战虽然只举行了不到两周，而且照样京东自动亮相战事“暂告一段落”，但效果却是京东周全获胜，而且在这一次价钱战后，京东实现了对国美和苏宁的逾越，并逐渐发展为海内三大电商平台之一。
然而，让人没有想到的是——在“电商三国杀”已经由去了十年之后，已经发展为千亿电商巨头的京东，现在却会再一次打响价钱战，而且这一次价钱战的工具照样拼多多。
时隔多年，价钱战再次开打
2月中旬，多家媒体宣布报道，称京东将于3月8日正式启动“百亿津贴”流动。
到了2月24日，又有媒体称，京东已经在2月23日开启了“百亿津贴”的内测事情，并专门设立了奖励金以激励员工发现系统破绽；从媒体的种种报道来看，京东的“百亿津贴”流动已是箭在弦上了。
“百亿津贴”流动，最早是由拼多多在2019年提出。那时，正值2019年的6．18大促，面临淘宝和京东名堂频出的促销流动，拼多多选择了更为直接的降价津贴——对iPhone、戴森、遐想电脑等大单品直接举行价钱津贴，在举行价钱津贴后，这些大单品的最终价钱险些都要比淘宝和京东低上几百元。
没想到，就是这样一个简朴的价钱津贴流动，却给拼多多带来了意想不到的效果。数据显示，2019年618时代，拼多多订单数突破10．8亿笔，GMV同比增进超300％；而在6．18事后，当其他电商平台的流量最先逐渐回落，唯独拼多多依然维持着618时代的数据，而且DAU稳固在1．3亿以上。
看到效果后，“百亿津贴”酿成了拼多多的一个耐久入口，也逐渐成了拼多多“性价比”的一个标签。现在，随着京东提议“百亿津贴”流动，也意味着京东再次挑起了价钱战，并将矛头指向了拼多多。
从种种剖析来看，京东这一次价钱战和十几年之前的两次价钱战有着显著的差异。
此前，无论是面临当当网照样苏宁和国美，京东都是以一个“弱者”的姿态举行挑战，以求到达“下克上”的效果，而且挑起价钱战的目的更多是为了背后的流量，并非真的是要战个“你死我活”，而且在此前2次的价钱战中，无论最终是输是赢，京东都成为了最终的获益者，收获伟大的流量。
然而，这一次和拼多多大打“价钱战”，京东却是以一个领先者的身份开打，和此前显然差异。
凭证财报数据显示，住手2022年第三季度，京东的总营收高达7508亿，净利润为73．48亿；而统一时期，拼多多的营收仅为907．4亿，净利润为220．8亿，虽然拼多多的利润要远高于京东，但营收却要远低于京东，单从营收数据来看，拼多多和京东两者并不在统一个量级上。
从现在来看，京东的这一次“百亿津贴”流动，并不像昔时只求流量和造势那么简朴，这一次的价钱战，很有可能真的会战个“你死我活”；不外，已经成为巨头的京东为何会突然挑起价钱战？这一次提议“百亿津贴”流动，京东还能够像之前那样大获全胜吗？
价钱战背后，电商巨头的隐忧
现实上，京东之以是自动挑起价钱战，很大一部门的缘故原由是其遭到了增进瓶颈。
现在，海内电商行业“一分为三”——淘宝和天猫主打“大而全”，京东则主打品质和服务，而拼多多主打的则是性价比，三大电商平台已经形成了自己鲜明品牌形象和产物特征。
然而，近年来依附着“性价比”打法，拼多多成为三大电商中增速最高、发展最快的电商巨头。
凭证财报数据显示，2022年前三季度，拼多多的营收增速高达36％，净利润增速高达1821．84％；而在统一时期，京东的营收增速仅为11．12％，净利润增速则为357．82％，两个数据和拼多多都相差甚远。很显然，主打高品质、高服务的京东，已经比不上了主打低价、性价比的拼多多了。
固然，除了业绩增速远远落伍于拼多多之外，用户增进遭遇瓶颈无疑是京东当前面临的更浩劫题。
凭证财报数据显示，在2020年—2021年时代，京东的单季度用户规模增速基本维持在20％—30％；然而到了2022年，京东的用户规模增速突然大幅下滑，住手2022年9月的12个月，年度活跃用户数为5．883亿，同比增进仅为6．5％，创出了近几个季度以来的新低。
此前，京东将用户群体瞄准在一、二线都会的白领身上，虽然这些用户的价值确实更高，但数目事实有限，很容易会泛起用户量饱和的情形，而这一次京东开启“百亿津贴”流动，或许正是为了开拓更多的用户。
不外，从现在来看，京东这一次价钱战，或许并不会像之前那么容易。
一方面，拼多多作为三大电商平台之一，已经开发了许多的用户，修建起了自己的护城河，而且百亿津贴本利就和京东的形象不符，京东想要与之竞争，难度不小；另一方面，在去年前三个季度，京东的净利润仅为73．48亿，远低于拼多多，若真的打响价钱战，京东的净利润会降到更低。
再看股价方面，资源市场对京东的这一次“转变”也不看好。据统计，自2月21日传出新闻之后，京东的股价便大幅回落，住手3月1日盘，在港股上市的京东团体—SW股价报收183．3港元／股，和2月20日的收盘价207．4港元／股相比，短短7个生意日京东的股价便跌去了11．62％，市值蒸发750亿港币。
种种剖析来看，京东这一次挑起价钱战，更多只是面临增进逆境时的无奈选择，然而，净利润本就不多，而且自身定位又是追求产物质量，京东的这一次“病急乱投医”又会有多大的胜算？
原文题目 : 市值蒸发超750亿港币！加入百亿津贴阵营，京东“病急乱投医”？