上周四，亚马逊中国宣布将在2023年6月30日住手中国区Kindle电子书店的运营。
该新闻意味着，曾经倍受文青热爱的念书神器将彻底告辞中国。
在小壹哥看来，Kindle退出中国市场并不意外。虽然它曾是2010年月咖啡馆、地铁车厢里上进青年的时尚单品。但早在多年前，由于内容跟不上、携带不够便捷而被吐槽，又因硬件竞争产物大量涌现、免费电子书大行其道而步履维艰。
从这个角度看，Kindle退出中国市场是早晚的事。
有人叹息怀旧，有人快速拉好感。
当天晚上，获得App开启了一波营销：扫码即可获得90天获得会员。要知道，此前获得App的会员年卡价钱并不低。
越日，A股多只“在线阅读”看法股应声上涨，其中掌阅科技直接涨停。
获得的迅速应对以及资源市场的反映，无不向外界证实：海内电子阅读或知识付费领域潜藏着伟大的市场时机。
那么，未来的市场时机在那里？谁能捉住？
01
Kindle 退却蹊径图
6月2日，亚马逊中国宣布，将住手Kindle在中国区的电子书店运营营业。
新闻一出，很快登上热搜榜首。不外网络上的舆论出现一边倒趋势。
“昔时跟风买的Kindle，读了一阵之后，感受是个大砖头，好几年没充过电了。”
“早晚的事吧，现在想看书，手机里有许多App都可以读，没需要再拿一个装备。”
“十年内买过无数过Kindle，更多是帮公司采购礼物，年会奖品、伴手礼等，但没有给自己买来看书用。”
……
事实上，Kindle退出中国早有眉目。
去年9月，天猫Kindle官方旗舰店住手运营，彼时给出的理由是：“正在筹备迁徙‘全新的Kindle旗舰店’”。但自此之后，外界并未看到“全新的Kindle旗舰店”的后续信息。
到了今年1月1日，Kindle在中国各平台旗舰店的库存基本清空，官方线上渠道京东自营店的产物大面积缺货，仅剩下一款“青春版”在售。那时另有媒体报道称，“Kindle正在退却”。
不外，那时亚马逊中国给出的回应是“供应链欠缺问题，并不存在退出。”
但时至今日，Kindle已将退出蹊径图汇制完毕。
当下，Kindle在中国的大退却真正到来，它的中国时代也正式宣告竣事。
02
Kindle 这些年履历了什么？
眼光回到2012年12月，亚马逊中国网站正式上线Kindle商铺，Kindle用户终于可以购置中文版Kindle书籍。那时Kindle商铺推出的书籍到达数万册，在价钱方面，10元以下的特惠专区极其受迎接，其中0元区也有上千本。
这无疑是它的高光时刻。
曾几何时，Kindle一度是“电子书”的代名词。2016年，也就是Kindle进入中国的第四年，中国便成为亚马逊在全球Kindle装备销售的第一大市场。
从进入中国起，Kindle一度实验过“本土化”，但用户对它的认知仍是“顽强”。
从产物层面看，已往十年，虽然Kindle产物也在连续在更新，但一些固有的问题却并没有获得改善。好比尺寸一直停留在小尺寸，如6英寸、7英寸，而唯一的9．7寸屏是在2009年宣布的Kindle DX，也早已停产。
不少用户以为Kindle的小尺寸与实体书相仿，但另外一派则示意“大黑边＋小屏幕”的组合，严重影响阅读体验。然则，争议多年，Kindle并未做出任何改善。
纵然海内种种类纸屏、墨水屏的推出，也并未让Kindle有所动作。“不思进取”“顽强”成为Kindle甩不掉的标签。
与此同时，Kindle一直坚持的事情，却正在成为海内玩家的“突破口”。掌阅、文石等品牌在近年来最先面向差异场景下的用户需求推出大、中尺寸的产物。而且，随着产物形态的转变，海内不少品牌通过开放性的系统生态，扩大了电子阅读器的延伸空间。好比，除了阅读，还可以提供智能办公等服务。
另一方面，随着用户习惯的变迁，用户对于电子阅读器的需求也发生了转变。“顽强”的Kindle最先“跟不上节奏”。
“从上大学起，我用念书看了500多本书，天天花三四个小时念书或听书，而且福利场超级友好，答题和分享以及阅读时间都能换会员天数，基本没花过钱。”大四学生雅雅说到。在她看来，“念书最主要的是利便，可以听可以看，自由切换。”
“我喜欢在通勤的地铁上听书，天天往返加起来三小时，一年下来，感受到心里真正的富足。”上班族小宁谈起念书和听书的差异，“举着手机，挺累的，不如听着省劲，不外好的耳机挺要害的。”
“做家务的时刻最爱听书，感受是‘偷’来的时间，尤其是以为家里变清洁之余，心灵也获得滋养。”家庭主妇小静示意。
由此，我们也可以看到，当用户的阅读需求日益多元，消费者对于电子阅读器或者阅读介质提出了新的要求。“能听”的书加倍受迎接。
当手机成为我们的“器官”后，把一样平常生涯“装”进手机里，成为绝大部门人的生涯方式。
“能在手机里完成的事，绝对不会再找另一个装备。”小宁弥补道：“尤其是事情后，我们已经没有大块大块的时间去阅读，拿出Kindle，很容易就被邮件、信息等打扰了，还不如自己用其他阅读App看书了。”
年轻人都爱什么样的内容？
数据显示，住手2021年底，海内数字阅读纪录在案的共有3000多万部网络文学作品，武侠、灵异科幻、玄幻等题材占比极重。但Kindle的电子书耐久集中在文学小说、人物传记、历史社科等领域。
也就是说，年轻人更喜欢的是“轻松读物”，而Kindle提供的内容无疑是相对严肃的。虽然亚马逊后续也上架了一些人气网络作品，但和买通阅文团体的腾讯相比，可以说完全处于劣势。
03
5亿用户规模的蓝海市场
迎来了行业的巨变
Kindle是阅读时代的主要产物，它在中国的退出，是否意味着中国阅读市场不行？
谜底是否认的。
今年4月，掌阅科技宣布了更新后的超级智能本iReader Smart 3和智能阅读本iReader Ocean 2两款新品。科大讯飞也曾推出过电子书阅读器R1．
但我们也看到，当下的电子书阅读产物并非单纯“阅读”。如科大讯飞电子书阅读器R1即内置了腾讯新闻，支持微信民众号、网易、头条等新闻内容的珍藏，支持百度网盘、OneDrive等网盘内容，支持导入PDF、TXT等常见电子花样文件。
互联网时代，以电子书、有声读物等为代表的数字阅读早已成为人们获取知识、信息的主要方式。而天真的在线阅读成为念书的新选择。
《在线阅读APP大数据讲述》显示，2020年1月至2022年3月，中国区App Store阅读类应用每月的下载总量都保持在2600万次以上的增进。
科技赋能阅读，不仅让数字化阅读的场景加倍多元，也使得阅读的市场规模进一步扩大。
中国音像与数字出书协会宣布的《2021年度中国数字阅读讲述》显示，2021年中国数字阅读用户规模达5．06亿，其中44．63％为19－25岁用户，27．25％为18岁以下用户，年轻人成为数字阅读的主力军。Z世代中有96．81％偏好电子阅读，其中57．97％的人天天阅读2小时以上。
近几年来，海内数字阅读产业规模连续增进，用户规模逐步扩大，用户黏性连续攀升，行业整体保持优越的生长势头。
就此，四川大学文学与新闻学院教授王炎龙曾公然示意，“数字阅读将开启一个全新的阅读时代。而在手艺时代浪潮之下，数字阅读成为新蓝海。”
不外，他同时也示意，想要在蓝海中找到生长时机，则要求数字阅读提供者从内容、手艺、人才等方面周全结构。“版权是未来数字阅读市场竞争中的焦点，是数字阅读的起点，若何横向拓展‘版权池’、并对版权产业链举行纵向开发是业界亟须解决的问题。”
此外，中国数字阅读出海同样拥有极其广漠的市场。《2021年度中国数字阅读讲述》显示，中国数字阅读加速出海，2021年出海作品总量超40万，成为誊写和流传中国故事的主要气力。
写在最后
一鲸落，万物生。
不外，需要注重的是，Kindle的陨落，并不代表着其他玩家就此获得了翻盘时机。所有玩家应该知道，拿出知足用户需求的数字阅读产物才气坐上“牌桌”。
图片泉源于公然网络，侵删。
原文题目 : Kindle留下的市场，谁来补？