泉源 ｜ 伯虎财经（bohuFN）
作者 ｜ 灵灵
今年7月，TikTok 电商在英国市场启动了“海王设计”，把部门销售稳固的商品提前储存至英国当地仓，缩短跨境物流时间。
“海王，即‘出海的王者’。” 一位业内人士如是说。
字节跳动的出海之路
9月尾，字节跳动的快时尚跨境自力站IfYooou进入了人们的视野中。
其YouTube官方账号先容道，IfYooou是一家集女装、配饰、家居用品于一体的国际DTC时尚生涯网站。
从定位来看，IfYooou有对标SHEIN的意味。销售快时尚女装为主，走平价蹊径。衣饰价钱局限大部门在3－40英镑之间，而且一些有差异力度的折扣，从10％到60％不等。
值得注重的是，这个平台并非近期才推出的。该YouTube账号于今年3月注册。
在IfYooou之前，字节已经做黄两个自力站了，划分是Fanno和Dmonstudio。前者做的是全品类平台，后者则是类似于SHEIN的垂类女装平台。今年头Dmonstudio宣布关停，不久后Fanno也被曝即将关停。
这也就不难明白，IfYooou为什么时隔注册多个月后最先有消息了。字节跳动到底照样有个“SHEIN”梦。
现在，字节跳动的出海主要分两条路径，一个是做自力站，一个是结构TikTok电商，他们的配合点是都背靠TikTok的伟大流量池。
2020年下半年，是TikTok的电商试水年，先是和Shopify杀青慎密互助，之后与沃尔玛互助实现了在外洋的第一次直播带货。
到了2021年，TikTok在印尼、英国率先开启内陆店项目。
到了今年，最先加速开展，上半年，TikTok电商上线了泰国、越南、马来西亚、菲律宾、新加坡的本土与跨境营业，并推出新卖家免去一个月佣金等优惠政策吸引商家。
跨境电商已升级为字节跳动的重点新营业。2020年底，张一鸣在内部目的中提到，2021年将重点在三个新营业偏向上做进一步探索，其中包罗：跨境电商、To B（企业服务）和LKP（办公硬件套装）。
那么，字节跳动为什么执着于做跨境电商？
字节跳动为什么要出海？
从海内环境来看，流量盈利的消逝是推动字节们走出去的一大因素。
住手2021年底，阿里（海内）、拼多多、京东的年活跃用户数划分为9．79亿、8．69亿、5．7亿，已迫近中国的11亿网民，流量盈利正在消逝。
随着流量见顶，获客成本也在显著增进。数据显示，互联网公司的获客成本已经从2010年的37．2元，上涨到2019年的486．7元，9年上涨了10倍多。
与此同时，外洋电商正在释放伟大的潜力。以北美、西欧为代表的成熟市场和以东南亚为代表的新兴市场，是跨境电商玩家的主要目的市场。
2020年以来，疫情常态化催生了外洋市场线上购物的高速生长，电商渗透率大幅上升。
从北美市场来看，艾瑞数据显示，2020年北美线上零售渗透率从2019年的10．7％提升至14．0％。以北美为目的国的中国跨境出口零售电商，预计2019－2022年复合增进率将达31．3％，到达7479亿人民币规模。
东南亚的电商市场同样极具生长空间，被入局者视为“香饽饽”。
招商证券指出，东南亚经济增进迅猛，且电商“低渗透高增进”，市场空间大。2021年东南亚国家零售电商渗透率基本不足5％，同时东南亚也是现在全球电商增进最快的区域之一，拥有足够的想象空间。
除了字节跳动出海首站定在东南亚，其他出海玩家同样在东南亚大笔投入。
自1999年起，阿里先后推出跨境商业B2B平台国际站，B2C平台速卖通，之后投资了面向东南亚内陆市场的Lazada、土耳其市场的Trendyol、巴基斯坦的Daraz。
京东最新升级的跨境电商营业，被命名为“京东全球贸”，重点结构北美及东南亚市场，从原本的B2C平台升级为跨境B2B生意和服务平台。
腾讯在东南亚的结构渗透了电商、支付、生涯服务、文娱等内容，如投资Shopee母公司SEA，在泰国发力Wechat Pay（支付），投资东南亚版滴滴Gojek，收购泰国门户网站Sanook、马来西亚流媒体平台Ifix等。
在海内电商增进空间缩小后，饱含时机的外洋市场便成为了包罗字节跳动在内的巨头争取的下一块蛋糕。
字节追求出海，另一个缘故原由或在于，自身具有重大流量，但却为他人做了嫁衣。
在开通TikTok Shop的国家和区域，消费者可以在TikTok软件内一站式完成购物，形成闭环。而在这之前，消费者在TikTok上看中某样商品时，还需要跳转到站外的第三方平台购物，如shopify自力站。
虽有流量优势，野心也拉满，但字节跳动的筹码和底牌，还不算硬气。
字节跳动的出海牌
字节跳动出海的最大优势在于流量。
据相关数据统计，住手2022年头，TikTok日活已超7亿，而且增速还依然异常快，赶超了抖音在海内约6．7亿的日活。两者加在一起，这款产物全球破13亿日活。这些流量将最洪水平为字节跳动的跨境电商站台。
不外，字节跳动依然难以脱节为他人做嫁衣的处境。资料显示，拼多多在营销方面的预算中，包罗了“和TIK TOK网红互助”。
与此同时，仅仅有流量，还难以撑起这盘出海大棋。
正如一位出海代运营服务商所言，“TikTok的优势在于流量，电商营业刚起步，在基础设施的建设上还不完整。”
这一点，在字节跳动的出海履历中，足以见得。
Fanno平台上的负面评价，大多都集中于时效问题。有消费者称，自己一最先被Fanno的低价吸引，然则下了几单之后，一直收不到货。而Fanno给出的反馈是，需要该消费者守候3－5周后才气交付。
尚有报道，TikTok电商从中国发货至英国的物流时间最少需要10－15天，多则需要一个月以上。
可见，基础设施依然是字节跳动出海的硬伤。
另有一些挑战，来自本土市场。以字节跳动的出海首站东南亚市场来看，不管是Shopee、Lazada，照样印尼的Tokopedia、Bukalapak，越南的Tiki，马来西亚的PG mall，均有着本土靠山。
而且，这些企业的生长都相对稳固。缘故原由在于，东南亚市场名目相对松散，不扎堆一个赛道。同时，出海的字节跳动，还要面临东南亚等区域庞大的地缘政治、文化靠山、执法律例、宗教信仰等因素。
在这种情形下，字节跳动要在其中分一杯羹，甚至要做“海王”，并不见得容易。
值得注重的是，在基础设施方面，字节跳动也在加紧动作，例如做一些投资，先后投资了跨境电商帕拓逊和自力站斯达领科，物流方面投资了纵腾团体和迪拜的物流公司iMle。
可见，字节出海，时机很大，优势也不小，但要在其中成为“海王”，仍然有诸多挑战。把硬骨头啃下，方成出海之大成者。
参考泉源：
1、鞭牛士：跨境电商，互联网巨头的新战场
2、三易生涯：拼多多要做跨境电商？或将要面临诸多挑战
3、连线Insight：字节跨境电商再次 “跳动”，这次能抢到SHEIN的蛋糕吗？
4、晚点LatePost：TikTok 电商的 “海王设计”
5、紫金财经：跨境电商新战：拼多多和字节跳动“围剿”SHEIN
6、亿邦动力：杀入腾讯阿里后院！字节电商要在东南亚“大干一场”！TikTok小店再添三国！内陆化招兵买马！
7、电商报Pro：TikTok电商在东南亚有大动作，跨境大战一触即发
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原文题目 : 字节跳动的“海王”野心