子弹只飞了一天，Meta裁员的靴子就正式落地了。
美东时间11月9日，扎克伯格正式宣布裁员1．1万人，约占Meta员工总数的13％。这不仅是Meta及其前身Facebook确立以来第一次大裁员，同时也是硅谷众巨头中裁员力度最大的一家。
扎克伯格在果然信中认可自己在战略上的错误，Meta现在需要为长时间的高速扩张买单，也要继续忍受转型的阵痛。
“在疫情最先的时刻，线上收入激增，许多人都展望这将是耐久趋势。但我错了，我要为此卖力。”
在裁员背后，Meta遭遇的问题绝不止元宇宙转型失败——广告市场萎缩，社交基本盘遭到摇动，更大的难关还在后头。
而在霸主Meta深陷动荡之际，北美社交市场的一场大洗牌，也悄然拉开帷幕。
元宇宙不背锅？Meta的社交基本盘正遭受磨练
关于Meta裁员的内幕，业内众说纷纭，但基本离不开那一个要害词——元宇宙。投入巨资却收益甚微的元宇宙营业，被视为拖垮Meta、诱发史上首次大裁员的罪魁罪魁。
诚然，元宇宙项目真的很烧钱。凭证财报，今年三季度Meta元宇宙项目净亏损37亿美元，较去年同期的2．6亿美元翻了不止十倍。自从宣布周全转型以来，Meta的元宇宙项目累计亏掉了近200亿美元。
200亿什么观点？凭证即时数据，扎克伯格当前净资产值约为380亿美元，较一年前蒸发超1000亿美元——换句话说，Meta给元宇宙烧的钱已经抵得上扎克伯格现在的泰半副身家。
不外将锅全抛给元宇宙，也有失偏颇。事实上，Meta的社交基本盘遭到摇动，主营营业收入、利润锐减，才是迫使扎克伯格开启大裁员的基本缘故原由——尤其是Tik Tok的崛起，抢走了Meta大量潜在客户和市场份额。
时至今日，Tik Tok在美国的热度照样有增无减。凭证Sensor Tower最新数据，Tik Tok今年二季度在美国iOS、安卓端应用商铺内收入总额高于榜首，YouTube、Tinder排列二、三名。与此同时，Tik Tok年内下载量已突破1．75亿次，延续九个季度下载量突破1000万，继续力压Instagram、Facebook和WhatsApp位居全球手机应用下载榜榜首。
详细到美国市场，Tik Tok在App Store的下载量从2021年一季度最先耐久占领冠军宝座，今年也延续三个季度连任Google Play下载榜榜首，一季度安装量更是同比大涨19％。
（图片来自SensorTower）
在时代，流量往往能带来实打实的收益。
数据显示，Tik Tok上一财年广告收入为40亿美元。虽然Tik Tok没有宣布今年业绩数据和年营收目的，但美国无孔不入金融机构、投行早已将其扒个底朝天，挖出多个目的数字。
最早公布展望的Insider Intelligence指出，Tik Tok 2022年广告收入预计将到达110亿美元——这个数字，高于Snap和Twitter 2021财年总广告收入之和。凭证财报，Snap和Twitter上一财年广告收入划分约为41亿美元和45亿美元。
诸多证据可以证实，Tik Tok从Meta那里掠夺了大量用户和广告客户。
路透社的最新统计指出，停止今年二季度，Tik Tok和Facebook有37％的用户泛起重叠，和Instagram用户重叠的比例更是高达51％——而在去年同期，同时使用Facebook和Tik Tok用户的还不足10％。可见短短一年间，短视频在美国网民心中的职位又有显著上升。
除了用户体量之外，Tik Tok更厚实的广告类型、更高的性价比和更天真的投放规则，也对广告金主十分友好。
现在，Tik Tok总共提供信息流广告、开屏广告、品牌滤镜和品牌标签四种广告位。由于短视频的展现模式相符当前用户的喜欢，Tik Tok广告完播率一直优于传统的图文社交媒体。
固然，初来乍到的Tik Tok也有自己的短板：没有Facebook那么重大的数据库和运营履历，无法通过要害词匹配为广告客户举行正确投放。但性价比上的优势，足以让客户作废许多疑虑。
DigiDay的统计就注释，Tik Tok广告每千次展示成本1美元左右，广告系列逐日预算最低尺度为50美元，这两项数据都不及Facebook和Instagram的一半。有鉴于此，大量中小品牌、初创企业，成为Tik Tok的忠实拥趸。
凭证调研机构Hello Alice一项针对全球7000多家中小企业的考察，43％的企业思量加入Tik Tok的阵营，尚有78％已经在Tik Tok投放广告的企业示意有意增添投入。对比之下，只有30％和23％的中小企业有意加入Meta旗下的Instagram和Facebook。
（图片来自Hello Alice）
毫无疑问，短视频的崛起对Meta社交霸主的职位形成有史以来最严重的打击。现在Facebook、Instagram疲态尽显，Tik Tok则风头正盛，Meta往后的处境生怕会愈发阴险。
北美社交大战下半场，超级APP成为主流？
Tik Tok的野心，绝不止听说中110亿美元／年的广告费——电商营业不停加码，内陆生涯服务也蓄势待发，Tik Tok或许想通盘移植抖音在海内的打法，打造一个超级APP。
据彭博社报道，经由许久的酝酿，Tik Tok Shopping，即类似于抖音小店和英国的Tik Tok Shop的新功效，终于要在美国上线了。
去年下半年，Tik Tok Shop已率先在英国上线，但商家、用户反馈并不理想，Tik Tok不得不放慢在美国上线该功效的措施。在英国版的Tik Tok Shop中，由于入驻门槛低，商品质量良莠不齐；此外，跨境和内陆商家治理杂乱，售后、物流等环节的运作也不尽如人意。
在Tik Tok Shop遭遇差评近一年之后，Tik Tok Shopping才姗姗来迟，想必Tik Tok下足苦功，针对用户、商家的种种不满作出针对性刷新。
现在Tik Tok Shopping在美国还没全量上线，但凭证外媒曝光的试用体验，该功效操作和海内版抖音小店没有太大区别，生意链路也十分简朴。
用户在视频页面点击小黄车就可直接查看商品、添加至购物车，随后支付结算。无论在短视频界面照样直播界面，小黄车都可直接链接到商品详情页。对应的模式，Tik Tok已经在马来西亚、印尼经由大局限试验，用户也十分买账。
今年8月，Tik Tok还被爆在东南亚区域内测“四周”功效，允许创作者添加位置标签，并向用户展示餐厅、旅店等内陆生涯内容。若是在东南亚的试验乐成，Tik Tok的“四周”功效预计将在美国、英国等地逐步普及。
Google此前曾示意，Tik Tok正威胁自己在搜索市场的职位：约有40％的美国年轻人使用Tik Tok寻找用饭的餐厅，而不是更传统的Google搜索引擎。
且不管Tik Tok的野心能否实现，但这种实验对早已固化的北美社媒行业来说将是一次全新的革命——由于Tik Tok的定位和功效，早已超出一个社交APP的局限。反过来说，留给老霸主Meta的生长空间，就加倍有限了。
更况且，瞄准Meta社交霸主职位、试图改写社媒名目的，远不止Tik Tok。
马斯克在11月10日的一场音频直播中示意，他正设计将Twitter打造成一个集付费订阅、购物、支付等种种功效的新APP，甚至还能提供钱币基金生意账号。不少网友玩笑，马斯克不是想让Twitter酿成“美国版”，而是想打造微信和支付宝的连系体，一个真正的超级APP。
虽然改造大计还处于马斯克本人的头脑风暴阶段，但一些改变已悄然而至。11月2日，马斯克宣布Twitter将上线一项8美元／月的付费订阅功效，对于用度户提招供证，提高他们的发帖可见度并削减广告展示数目。
在此之前，Twitter有一项4．99美元／月的Twitter Blue订阅服务，但付用度户只能获得编辑按钮等适用性并不大的功效。重新的订阅服务，到支付、购物、钱币基金等新功效的构想，都可以看出马斯克有意降低Twitter对广告的依赖。
Tik Tok和Twitter的转变思绪，着实都有一个焦点：营收多样化。Tik Tok和Twitter社交的属性固然不会转变，但眼看在线广告市场萎缩，它们必须做好准备，找好新出路。
不外思绪找好了，也不代表Tik Tok们就一定能乐成。它们首先要做的，是吸收已往的履历、教训——汹涌而至的裁员潮注释，在新的一轮市场争取战中社交巨头们是时刻换一种打法了。
裁员背后的冷思索：互联网大厂要告辞人海战术
和土生土长的Facebook、Instagram、Twitter们差异，Tik Tok想真正扎根美国、做到长盛不衰，要解决许多隐患：好比处置好扩张与成本的矛盾，还要做好本土化运营。
作为中国社交巨无霸，微信出海的时刻就吃过本土化的亏，从未真正读懂当地年轻人的心。
2014年，WeChat在美国市场发动新一轮营销攻势，试图压制WhatsApp的发作势头。但WeChat那时选择移植在海内和东南亚市场的玩法，约请当红明星打广告、提供拉新红包，还和谷歌相助实现WeChat和Google账号互通。
然而，由于添加密友的流程过于繁琐，且庞杂的功效不相符美国年轻人使用习惯，一系列操作下来收效寥寥。
时移世易，Tik Tok、Twitter再次捣鼓超级APP，用户会不会买账尚需时日考察。但在成本控制方面，裁员的Twitter已经认可了自己的失败，Tik Tok也需要提高小心。
虽然互联网被视为高新产业的代表，但许多岗位和营业还停留在“人力麋集型”阶段，靠人海战术取胜。Tik Tok在美国营业高速增进这两年，就招聘了大量内陆员工。
进入2022年以来，Tik Tok美国区域员工大幅增添，当前总数已靠近2万人，其中包罗大量商业开发、销售职员。据媒体报道，Tik Tok位于加州的广告产物、手艺团队规模均在去年实现翻倍。
因果循环，互联网大厂现在的裁员，某种水平上都是为当初的扩张还债。
Meta和Twitter自不必说。综合彭博社、纽约时报等媒体的报道，Twitter裁员比例靠近50％。停止现在，该公司位于洛杉矶、旧金山等地的办公室已先后裁撤大量员工，加纳、印度等外洋办公室更是险些一个不留。
其他大厂虽然没有周全裁员，也先后对部门非焦点部门动刀。9月，谷歌将内部研发部门Area 120的项目数从14个砍到只剩7个，这意味着该营业部门快要一半的员工需要在今年之内转岗，否则守候他们的就只有裁员一条路。险些统一时间，亚马逊全球雇员削减了9．9万人，不外大部门为配送中央员工。
此外，尚有许多硅谷科技巨头宣布冻结招聘：苹果示意至少在明年9月之前不会重启全球招聘，微软宣布叫停云和平安营业招聘，亚马逊甚至没有给出详细的停招限期……
正处于营业扩张期的Tik Tok，暂时还没有被裁员潮波及。但在海内，字节跳动已经泛起了不少优化听说。
今年早些时刻，Tik Tok母公司字节跳动曾向内部员工披露一份非果然业绩讲述。讲述指出，2021财年字节总收入同比增进80％至617亿美元，但亏损也到达了849亿美元，同比放约莫87％。
要知道，Tik Tok的职员扩张速率不亚于母公司字节——什么时刻营业增速跟不上成本上涨速率，什么时刻会步Meta、Twitter后尘，没有人敢打包票。
有许多问题，早在裁员前就已显露无疑。
对于Twitter、Meta本轮裁员和原有营业模式的剖析中，职员重复性高、组织架构臃肿被一再提及。以Twitter为例，在马斯克入驻前，该公司治理层职员重大，光董事会就多达11人，高于市值、员工规模远超自己的Meta、腾讯。在详细的营业中，Twitter职员虚耗、数十人推进一个小型项目也是老偏差。
冷气随着裁员潮传遍硅谷各个角落，大厂求变迫在眉睫。更多元化的营收模式，更精简的职员架构，无疑会成为美国社交媒体行业的新风向。
写在最后
在宣布更名、转型的同时，扎克伯格也重塑了Meta的企业文化。
从确立那天最先，Facebook一直沿用统一条slogan：“Move fast and break things”，即“快速行动、打破陋习”。更名Meta后，治理层提出了新口号“Meta，Metamates，Me”。
新口号宣布那一刻起，不少围观网友、媒体甚至内部员工都感应渺茫：没有明确的中央头脑，甩掉了传统也没有辨识度……除了硬蹭元宇宙热度之外，换新口号并没有任何意义。
从这些细节中也能看出，扎克伯格对于Meta的转型以及未来生长，一直处于矛盾、渺茫状态，和竞争对手、市场的几番博弈都未能取得预期效果。若是元宇宙这条路着实走不通，扎克伯格需要重新思索Meta的出路——但留给他的时间和空间都很有限。
裁员固然不是一件好事，但对于此时现在的Meta来说是一定选择。通过裁员削减支出、储存弹药，才气应对之后更严苛的磨练。
Tik Tok风头正盛，Twitter破釜沉舟，尚有更多潜在挑战者蓄势待发……新一轮社交大战，这才刚刚拉开帷幕。
泉源：雷科技
原文问题 : Meta 万人大裁员：元宇宙踏空，TikTok才是真凶？