相关部门前脚刚作废出行检验康健码和48小时核酸检测阴性证实，人们后脚就在网上订票准备出游，一时间三亚、重庆、西双版纳等旅游都会迎来旅游小岑岭。
网络数据显示，12月中下旬以来，三亚和西双版纳等都会的旅店、民宿入住率已经到达了80％以上，元旦和春节的房间也预订出去泰半，价钱有50％以上的涨幅。12月，天下租车营业也有50％以上的涨幅。
着实，旅游业苏醒的迹象早已在携程、同程艺龙等旅游平台财报上预示。
携程团体2022第三季度未经审计的财政业绩显示，2022年第三季度，携程团体净营业收入为69亿元，同比增进29％，净利润为2．45亿元，同比大幅回正；经调整EBITDA为14亿元，同比增进164％。
无独占偶，同程旅行2022年第三季度业绩讲述显示，同程旅行实现收入20．48亿元，同比增进5．6％；经调整EBITDA达4．62亿元；经调整净利润达2．52亿元。其中，住宿预订收入8．19亿元，同比增进26．9％；汽车票销量也实现跨越100％的同比增进。
携程、同程艺龙等着名在线旅游平台财报相当于旅游业的晴雨表，疫情后时代旅游行业苏醒历程或将进一步提速。
（配图来自Canva可画）
疫情“紧箍咒”排除
这三年，亏损、倒闭、歇业的旅店和餐厅数不胜数，宣布倒闭的旅游平台也不在少数，疫情对于餐饮业、旅游业的影响不言而喻。
一方面，中小型旅游平台倒闭，酒旅行业一度陷入停摆。据不完全统计，2020年亦安旅行、行鸽旅游、届活旅游、游多多旅行网等平台相继倒闭；2021年，游差、Wegogo、悦逍游周边抢购、梦想旅行、新骑科技、道说、乐遇旅行等十余家平台宣布倒闭。
另一方面，旅游收入远不及疫情前，旅游市场增速极洪水平放缓。据中国旅游研究院数据，2021年海内旅游收入2．92万亿元，比2020年增添0．69万亿元，增进31．0％（恢复到2019年的51．0％。）。
毫无疑问，旅游业成为受疫情影响最大的行业之一，但随着疫情防控排除的政策泛起，旅游行业迎来了曙光。
11月末，广州、郑州、重庆等多地为进一步优化和落实疫情防控“二十条”措施要求，有序开放阛阓、超市、旅店、宾馆等场所；12月初，相关部门公布“新十条”，提出不得接纳种种形式的暂且封控，不再对跨区域流悦耳员检验核酸检测阴性证实和康健码，不再开展落地检等等；12月末《关于对新型冠状病毒熏染实行“乙类乙管”的总体方案》正式公布。
新冠“乙类乙管”政策的落地意味着疫情的周全开放，未来将不会泛起交通管制、人流限制和隔离等征象，而人们出行不受限制，旅游业也就有了苏醒的动力。可以预计，在跨市、跨省、跨国自由出行的靠山下，人们旅游需求将逐步恢复，在线旅游营业也将实现发作式增进。
疫情“紧箍咒”的排除，利幸亏线教育平台以及和旅游相关企业，也带来了新的挑战。面临幽静后重生的旅游业，在线旅游平台又该若何深挖市场消费潜力？
出海、下乡双走向
网友戏言：“疫情三年全天下都在等中国游客出游”，现在他们盼到了。相关部门宣布：“2023年1月8日起，作废入境后全员核酸检测和集中隔离，并要求凭证国际疫情形势和各方面服务保障能力，有序恢复中国公民出境旅游。”
开放收支境的新闻一出，各大在线旅游平台就迎来了出境游搜索岑岭。
据网络数据显示，携程中海内地出境机票订单大幅上涨、整体增添254％；去哪儿平台上国际机票瞬时搜索量增进7倍，热门目的地为泰国、日本和韩国；马蜂窝站内“出境游”相关搜索热度暴涨460％；飞猪平台上的国际航班搜索量也暴增超8倍，其中入境航班搜索量更是到达近3年峰值；同程旅行国际机票订单量则环比上涨跨越400％。
疫情前，出境游市场早已红海一片，在线旅游平台一直在“全球化”的路上你追我赶。疫情周全开放后，外洋旅游市场又将成为携程、飞猪、美团等在线旅游平台的“第一战场”，这一次是一场硬战。
就携程来说，早在多年前携程就提出了全球化的目的，不只收购了Trip．com还以股票置换的方式成为印度第一大OTA企业MakeMyTrip的最大股东，现在还推出“超级全球游”IP，意在吸引更多外洋旅游同伴与携程确立相助，延续扩大产物阵营和完善全球供应链系统。
据领会，携程已与全球 200 余个国家、60 余万家旅店确立相助网络，现在商旅用户突破了 3400 万。另外，携程2022年第三季度国际营业保持快速苏醒，国际平台整体机票预订量同比增进跨越100％。
同样的，飞猪、美团酒旅追随着阿里、美团的全球化而走向外洋市场。在出境游方面，背靠互联网巨头的飞猪和美团酒旅有很大的耕作底气，例如：飞猪将上线出境游流动专场，推出签证解决津贴、上新出境游商品等。
外洋旅游市场成为了携程、飞猪等在线旅游平台竞争最猛烈的掘金地，不外比起出境游，墟落游（下沉市场）战场或将更惨烈。
近几年，美团、携程、同程艺龙等平台加速完善墟落度假旅游生态，挖掘下沉市场旅游消费潜力。美团依赖内陆生涯服务资源结构周边游、短途游市场，同程艺龙聚焦下沉市场施行“农村笼罩都会”战略，携程也提出“墟落旅游振兴”战略……
以同程艺龙为例，其制订下沉市场战略，基于小程序等睁开汽车票务、景点门票、旅店扫码住等一系列下沉市场旅游服务。数据显示，停止2022年6月30日，同程旅行的非一线都会注册用户占比达87．1％，微信平台上的新增付用度户约61．7％来自中国三线及以下都会。
种种迹象注释，后疫情时代在线旅游平台的主战场是下沉市场，也是出境游（外洋）市场，各大在线旅游平台将继续围绕“双走向”睁开猛烈斗争。
“科技＋主题”抢流量
疫情周全开放阶段，旅游业环境在发生改变，旅游平台服务人群也在发生改变。
众所周知，Z世代正逐渐成为旅游消费市场的主力军，他们深受互联网手艺影响，热衷于新颖的科技和怪异的文化，而他们这些特征也引领着消费趋势的转变。为迎合Z世代消费群体喜欢，携程、同程艺龙等平台研发新手艺、推出新玩法，争抢Z世代构建新的“流量池”。
在手艺方面，、大数据、、云盘算等手艺的成熟应用，推动了旅游业产物和服务的升级。旅游服务升级最直观的显示是在手艺的支持下，旅游商家实现降本增效，人们出游更便捷和恬静，例如：智能舆图、智能导游、云旅游等等。
消费端，携程、飞猪等多家平台加码“旅游＋直播”，通过旅游直播、旅游短视频、旅游Vlog、VR虚拟旅游等多种形式促销旅游产物，也让游客足不出户也可以游历祖国大好山河，提高用户黏度，静待行业回暖。
商家端，携程推出“产物云图”意在提升全景服务能力系统，助力旅游商家数字化转型；飞猪则推出线路图文导航功效、商品与订单系统对接服务、数字化线路行程单功效等，提高旅游商家服务效率和水平。
在产物方面，携程、同程艺龙、飞猪、美团等平台试图通过精致化运营，进一步刺激在线旅游需求的释放。从游客需求端出发，厚实、有趣的在线旅游服务内容，叠加个性化、定制化的高质量旅游产物，确实很有吸引力。
以同程旅行为例，其推出“旅行＋电竞”、“旅行＋社交”、“旅行＋数字藏品”等“旅行＋X”的新玩法，不仅提高了用户活跃度也提高了用户付费率。
据财报数据，2022年第三季度，同程旅行平均月活跃用户到达2．82亿，同比上升1．7％，平均月付用度户达3680万，同比上升9．5％，均创下历史新高。停止2022年8月18日，同程旅行微信小程序去重累计接见用户破10亿。
同样的，携程在清明、五一、中秋、国庆等假期内推出相符节日主题的旅游产物和蹊径，努力厚实平台产物阵营，从而获得了长足的增进。据携程平台数据显示，十一假期首日，整体旅游产物订单较中秋假期首日增进125％，其中内陆、周边订单增进98％。
总之，携程、飞猪、美团、同程艺龙等平台努力行使手艺手段提高服务效率降低运营成本，同时通过精致化运营实现产物和服务的升级。接下来，在线旅游平台之间的较量也将围绕产物和服务，届时手艺力、产物力、服务力将决议平台能否取得久远生长。
苏醒口号走进现实
旅游产业苏醒在望，在线旅游平台迈入决赛圈，将变得加倍内卷。
疫情时代，游客关注的是短途、个性化、意见意义性，这一点从露营、爬山等爆款旅游产物可窥视一二。随着疫情的开放，游客的要求会更多样和更仔细，这磨练着每一家在线旅游平台的供应链治理、旅游产物创新和营销服务等多方面的综合实力。
一方面，抖音、快手等短视频内容平台入局，内容生态成为在线旅游平台“比拼”的要害一环。自小红书、马蜂窝等内容平台火了之后，通过旅游内容撬动旅游消费成为旅游平台生长共识。
先是抖音开展旅游营业，为旅游商家宣传推广，打造网红旅游地。《2022抖音旅行生态讲述》显示，停止2021年12月，旅游企业在抖音开通企业号的账号总数已达 10．47万个，同比增进达121％。
与此同时，携程推出“旅游营销枢纽”新战略，构建以星球号、直播、榜单和社区为一体的旅游内容群集地，以优质内容吸引流量、刺激客户消费。近期，携程还公布“2023旅游振兴A设计”，推出赋能生态同伴的“三重战略”，剑指2023年旅游消费市场。
另一方面，旅游消费增进慢、平台延续亏损、融资变现难，种种因素将促使在线旅游行业快速优胜劣汰，市场集中度将进一步提升，市场竞争也将更猛烈。
可以预计，随着Z世代消费需求升级、利好政策支持和手艺刷新，在线旅游行业将逐渐走向高质量生长阶段，届时综合实力强劲的平台旅游资源厚实、服务水平高、市场口碑好，也就更有优势。
盼了三年，疫情终于快画上了句号，旅游业苏醒的口号也将走进现实，面临行业苏醒的时机，携程、美团、飞猪、同程艺龙等平台再次重启备战模式……
原文问题 : 携程、美团、飞猪备战2023