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千亿宠物智能市场,聚集了lOT云平台、科技巨头、家电巨头...

行业资讯 2023-01-08 01:37:45 | 阅读:1100

从“饲养”到“陪伴”,宠物已成为人们不可或缺的家庭成员。不少人成了“猫奴”、“铲屎官”,看到宠物就迈不动腿,刷到宠物视频就不自觉地露出姨母笑……

据艾媒咨询发布的研究报告,2017~2021年中国宠物经济产业规模增长近2倍,直逼4000亿元大关;预计2022年这一规模将达4936亿元,同比增长25.2%。另据天猫发布的《宠物品牌人群策略白皮书》,2022年上半年,Z世代人均宠物消费同比上升近26%。

在中国,宠物消费市场规模更是在十年间从140亿元大幅攀升至2490亿元。越来越多的消费者希望借助科技产品实现轻松的养宠体验,并且愿意为产品买单。

多玩家入局宠物智能领域

宠物的背后是一个庞大的消费市场。2022京东宠物消费趋势报告显示,今年1-5月,智能宠物玩具购买量同比增长80%,智能饮水机购买量同比增长84%,智能喂食器购买量同比增长115%,智能猫砂盆搜索量同比增长267%,宠物智能烘干箱搜索量同比增长140%。

宠物经济的红利吸引着商家扎堆掘金宠物市场。

PETKIT小佩,2013年成立,是最早进入智能宠物领域的品牌之一。小佩通过智能饮水机、自动喂食器等产品切入宠物行业,至今已获得超6轮融资,累计融资规模近10亿元。

CATLINK,2017年创立,专注一体化智能养宠全场景,主推AI语音智能猫砂盆。去年2021年双11促销期间,CATLINK天猫、京东总GMV突破1500万元大关,位居宠物智能用品销售榜前三。

Unipal/有陪,专注于宠物赛道的智能硬件,2019年1月成立至今,共获4轮融资。最近一次的1亿元A+轮融资,在2022年10月。

另外,创新型宠物品牌 VOOCOO 蔚刻,围绕智能、出行、居家全场景发力,旗下有智能饮水机等产品;成立于 2018 年的宠物智能生活研发商逗号智宠 iKuddle,于2021 年 2 月获数千万元融资;主张 “动物科学” 与 “健康养宠” 的新锐宠物品牌 uah 有哈,推出了智能真空储粮桶、猫砂盆智能净味器等代表产品。

积极的家电“新玩家”

宠物经济的盛行,智能宠物家电的需求也日益旺盛,“智能养宠”成为众多小家电企业的角逐新赛道,更是吸引了小米、美的、、萤石、机智云等众多智能企业涌入。

早在2019年,小米便投资宠物智能硬件品牌“猫猫狗狗”,涉及的智能宠物饮水机和智能喂食器等产品已经陆续上市。

近日,小米还推出了一款新产品——智能鱼缸,搭配温感探头、过滤器、智能食仓等可以高效还原水生生态系统,且可实现远程投喂。

2020年12月,美的集团在京东商城开设宠物用品旗舰店,推出了猫用饮水机、空气净味器等宠物家电产品。去年,美的再次加码宠物智能小家电市场布局,推出宠物品牌“猫有引力”与“Fluffy&Floppy”,并于2021年3月成立全资子公司浙江美新宠物科技有限公司。

2022年8月,海尔的一项新发明专利“用于预测宠物行为的方法及装置、家电设备”获批公开,其核心内容是综合应用大数据与技术,实现对宠物行为的预判。此前,海尔旗下产品也曾推出针对宠物的智家宠物模式。

今年8月,OPPO也涉足宠物电器领域,推出了生态产品智能猫砂盆。萤石也持续推出智能宠物系列产品,譬如萤石精灵球C6c-3MP 、 智能喂食器 、 宠物饮水机、宠物养育服务。

针对宠物市场需求,机智云(Gizwits)也推出了WiFi+蓝牙通讯模组、APP控制端、云平台、精准控温、异常报警、设备联动等功能的智能养宠解决方案,帮助传统设备厂商低成本、快速实现产品智能化,给消费者带来流畅、高效、智能化的使用体验。

总体来看,智能养宠赛道聚集了lOT云平台、科技巨头、家电巨头、企业等实力选手,赛道竞争激烈。

宠物智能产品困境?

近年来,在中国宠物智能用品市场上长期流行着“三大件“——智能喂食器、智能饮水机以及智能摄像头。除此之外,一些可穿戴智能硬件设备也逐渐进入大众视野。

值得注意的是,虽然宠物智能用品市场十分广阔,但随着宠物电器阵营的不断扩大,处于发展初期的行业面临着诸多问题。

(1)产品同质化,硬件技术需提升

宠物智能产品基本上从“吃喝拉撒睡”的需求入手,大致分为自动猫砂盆、饮水机、投食器、陪玩器、监控等。

在所有品类中,智能饮水机和智能投食器是最受欢迎的。由于进入门槛不高,市场上出现“炒概念”的鸡肋产品过多,产品同质化严重。

随着智能化需求不断提升,宠物主对产品的要求也会越来越高。提升自身产品的硬件条件才是正道,否则即使颜值再高也走不远。

(2)安全问题

也许是因为产品对象是宠物,再加上目前产业标准并不完善,宠物智能产品在安全性的考虑上,相比智能家居要更低一些,宠物智能硬件造成宠物受伤的新闻时有发生。

例如,某些品牌智能宠物喂水器有漏电隐患,极易造成宠物在饮水时,触电身亡;某些品牌宠物鱼缸漏电,直接将价值极高的宠物鱼“煮熟了”;有的品牌智能猫砂盆,只铲猫不铲屎;有的自动喂食器,在出差期间不正常出粮,“毛孩”差点活活饿死等事件。

在2019年,某品牌的智能猫窝产品爆出重大安全隐患,先后造成4只猫咪离世。

安全始终是用户心中的一根弦,只有保证自己猫咪的安全问题才是王道。如果不解决这些问题,很难让消费者为其买单。

(3)宠物适配

许多产品针对宠物的适配较为艰难,因为宠物本身并不会看说明书,也不一定会按照设计者的方法去使用产品,这就需要产品做到尽可能的简化,符合宠物的行为习惯的同时,保证相关产品的功能。

大部分智能品牌还需要建立宠物全网社交数据库,利用大数据和人工智能,一方面做好宠物的生活习惯、运动轨迹的跟踪;另一方面做好宠物主的性格、偏好、消费能力等特征分析。

这加大了产品研发的难度,而研发时间越长,成本越高。

据悉,宠物智能品牌小佩在2015年成立之初几乎倾其所有,将1000多万砸入一款监测宠物运动和睡眠数据的产品上。

总 结

千亿量级市场规模背后,铲屎官们繁忙的工作和宠物的陪伴需求之间的矛盾日益显现。

宠物智能用品品牌想要突出“重围”,不仅要为消费者带来实用性的产品,也担负着教育、普及市场的责任。