泉源 ｜ 零壹财经
作者 ｜ 沈拙言
只管字节跳动并没有很直接地宣布过其上市意图，但它的每一次大动作都让外界有“它真的要上市了”的预测，近期这一预测又有了新佐证。
从任命赫赫著名的高准女士（Julie Gao）担任CFO，到两个星期后北京字节跳动科技有限公司与字节跳动（香港）有限公司的更名，业界纷纷预测字节跳动将要赴港上市。实在早在去年3月，周受资被认命为字节跳动CFO之际，便已有这种预测，只不外随后字节跳动公然否认，以为公司暂不具备上市条件。在周受资离任、CFO空悬5个月后，这一位置迎来了曾为100多家公司的上市和其他资源市场融资项目提供了执法服务的高准状师，外加字节跳动把公司名称更改为旗舰产物的名称，很难不让人发生一些遐想。
这些遐想被一个一个的传言逐步夯实。据＠光子星球透露，“虽然抖音IPO时间表尚未出炉，然则有一件事险些已经没有悬念，全球最顶级的投行高盛将成为抖音IPO的主承销商，这源于高盛已往几年与字节跳动和张一鸣所保持的优越互助关系。”
关于上市的预测，业界已有多种声音。但笔者以为，除了提供上市所需要的着名度外，字节跳动更名为“抖音团体”另有三点缘故原由——对内聚力、对外凝聚着名度以及和TikTok做出营业区分，以规避其合规压力与政治风险。
一、内部营业的聚力
在互联网行业，一款产物名称取代公司主体名称的案例并不多见，但在字节跳动，这一行为有迹可循。
张一鸣“退休”后，他的同砚、创业同伴梁汝波接棒字节跳动CEO职位后，在2021年11月主导了字节跳动的组织架构调整——确立六个BU（Business Unit，营业单元，简称“BU”），即抖音、鼎力教育、飞书、火山引擎、旦夕光年和TikTok，而且今日头条、西瓜视频、搜索、百科以及垂直服务营业悉数并入了抖音营业板块内。
这一组织架构更改极大强化了抖音的战略职位。作为“字节跳悦耳人庭”内最有前途的孩子，凭证Questmobile数据，2021年12月，抖音（主APP）月活跃用户6．7亿，抖音极速版月活跃用户2亿，抖音火山版（原火山小视频）月活跃用户6100万。今日头条（主APP）月活跃用户3．3亿，今日头条极速版月活跃用户约为四五万万。
在字节跳动内部，抖音（主APP）与西瓜视频近乎同期孵化，生长态势截然差异，西瓜视频仍在万万级量级上，且增进态势并不稳固。组织架构调整后，字节跳动让用户量级大、变现能力强的抖音年迈，带着今日头条、西瓜视频、搜索、百科等营业前进，而且由抖音营业主导，举行战略资源上的分配。
其余营业板块生长状态均不是稀奇理想，如主营教育营业的鼎力教育、主营游戏的旦夕光年，都在2021年传出了团队裁员的新闻，飞书（办公软件）、火山引擎（企业级手艺服务云平台）也还在幼年成耐久，相对而言，也确实只有抖音能擎起大旗。
在梁汝波的组织架构调整下，字节跳动的营业重心已经在向抖音营业倾斜。回到本次更名，同样是此类战略下的进一步拓展，基于钻营上市的假设，抖音营业所占的比重将进一步强化。
二、对外着名度的凝聚
同样是基于字节跳动钻营上市的假设下，更名为一个更具“国民辨识度”的品牌名，对上市后的估值与影响力将会发生一些有利影响。
在抖音泛起之前，字节跳动在业内的俗称更多的是“头条”，随着时间推进，字节跳动这一名称才走入人心，但在通俗民众眼里，“知抖音而不知字节跳动”的征象依旧存在。一如滴滴平安事宜后，不明真相的吃瓜群众不知小桔科技公司的产物为何被下架一样，产物名称和运营主体在着名度上，总归有所差异。
接纳公司运营主体更名为旗舰产物的行动，“抖音”这一品牌名走向公司主体的蜕变，外加业内对字节跳动上市的预测，两相连系，便可获取最大的舆论热媾和民间认知，有利于企业品牌流传。
三、与Tiktok的品牌切割与风险规避
同样是基于抖音团体钻营香港上市的假设，在组织架构上，抖音与Tiktok份属同级，但面临完全差其余羁系环境与市场环境，面临未来TikTok的生长路径，字节跳动的更名，或将成为TikTok未来分拆自力上市的一步探路棋。
Tiktok在外洋市场的生长势头迅猛无比。2021年9月，TikTok宣布通告称其全球月活跃用户已突破10亿，与Facebook旗下Instagram、Facebook、WhatsApp、Messenger以及并肩成为全球用户活跃度最高的应用之一。
步入“10亿月活俱乐部”所破费时间上，Gmail 用了12年，谷歌舆图用了11年，支付宝用了15年，微信用了7年，TikTok只用了四年。据公然报道，Instagram首席执行官亚当·莫塞里（Adam Mosseri）宣称，TikTok是Instagram有史以来最壮大的竞争对手。
用户量突飞猛进，收入也在迎头遇上。
市场研究机构Insider Intelligence展望，TikTok今年的广告收入将增添两倍，到达近120亿美元，跨越Twitter和Snapchat的总和，并在2024年赶超YouTube。
在高歌猛进背后，TikTok也面临着伟大的合规压力。
近两年内，TikTok遭到欧盟、美国、英国、法国、爱尔兰、意大利、荷兰、丹麦、韩国、澳大利亚、印度等多个国家和区域的羁系部门观察、处罚和封禁，以及消费者组织的投诉、用户的整体诉讼，多是关于数据隐私和数据平安问题。此外，在青少年隐私珍爱与算法手艺上，也面临一些争端。
同时，TikTok也面临一系列中美关系的政治影响，出于多方面思量，TikTok在境外已经实现本土化运营，焦点治理团队均为外籍。TikTok与抖音只管身处原字节跳动的统一营业层，然则羁系、市场等诸多环境均不能同日而语，基本处于分锅用饭的状态。
在相对成熟、稳固的海内市场，用抖音的认知度走一步营业分拆与产物集中的探路之举，或许也能为TikTok做一个楷模。
End．
原文题目 : 除了钻营上市外，字节跳动更名另有三大裨益