抖音饿了么联手偷袭 美团一股独大的日子另有多久？

【蓝科技考察】美团一股独大的日子还能支持多久？不是美团做得不够好，而是市场有足够体量的时刻，美团不能能耐久独霸天下，这是商业纪律 。

过往，美团乐成击败了饿了么等多家小体量的同类型企业，并不代表其他企业没有与美团抗衡的能力，而是在守候最佳的时机。

10月21日，据可靠新闻，抖音将内陆生涯营业落地成都。今年7月份，抖音开启同饿了么的互助内陆生涯服务，现在更是加鼎力度，最先自建内陆生涯团队。抖音首先将内陆生涯营业大本营落地大西南成都，这内里包罗多项团购营业：抵家团购、到店团购。同时，旅游，内陆餐饮外卖营业也已经最先在上海、北京和成都等地试点。

抖音在社交娱乐圈的存在，犹如美团在配送营业的江湖职位。饿了么虽然不是美团的对手，然则与抖音联手发力内陆生涯市场，或许就是未来美团最大的敌人。

抖音内陆生涯的相关认真人也在采访中提到，抖音生涯服务设计从北京、上海、成都、杭州等一线和新一线生涯服务业蓬勃的重点都会最先，逐步组建当地生涯服务团队。

抖音提前试水内陆生涯市场

抖音杀入内陆生涯市场的野心由来已久，虽然挑战不停，然则抖音从2021年最先结构。彼时，抖音已在北京、上海、成都、杭州等都会上线同城吃喝玩乐项目，这内里包罗但不限于团购券、餐厅榜单、嬉戏住宿等板块。进入成都市场前，抖音内陆生涯已经在上海内测了外卖营业，不外仍以商家配送为主。

此次落地大本营成都市场，主要缘故原由是成都市场的餐饮、周边游、休闲市场蓬勃。同时作为着名的网红都会，有大量当地KOL，利于抖音内容支持。

抖音的内容优势和用户基础伟大，若是要分食美团外卖及其他内陆生涯营业，最不忧郁的实在是终端用户。

首先，抖音对用户更有吸引力。

差异于美团的生涯软件功效，用户只有在需要点外卖、团购或者寻找商品的时刻才会打开。抖音的内容优势，有着更强的用户粘性，它厚实的分享功效，让用户在闲暇时，可以刷视频放松，也确立了社交属性，可以发视频分享种种生涯。因此，抖音乐成吸引了各个岁数层的用户。可以说现在为止，在互联网平台上，抖音用户笼罩的人群最普遍。

凭证抖音官方2021年用户数据讲述，抖音日活跃用户突破6亿，而日均视频搜索次数突破4亿。在抖音纪录和分享生涯，已经成为人们的习惯。

其次，抖音已经成为最受关注的生涯类平台。

讲述显示，2021年，抖音见证了1517万次出生、2．53亿次长大、1819万次结业、3347万次娶亲和715万次退休。短视频和直播的形象表达和高效流传，越来越多人爱上在抖音“搞学习”。抖音逐渐成为一个生涯类、嵌入一样平常使用的视频软件。

第三，抖音能让商家快速变现。

2021年，在“援鄂苏醒在行动”流动中，42779家湖北商家在抖音带货41亿元；跨越5000个手艺人通过抖音小视频，直播等等在抖音售卖作品，其中，非遗手艺人＠铁人小哥哥直播一个月卖出480万元

好比， 2022年7月暑假时代，芝士这个食材由于一些网友的小视频分享，突然爆量，成为了美食界的“流量新星”。巨量算数统计，抖音上芝士的搜索热度更是到达历史新高，麻薯也成为了近年来抖音用户关注的热门。据巨量算数统计，麻薯话题的搜索量同比2021年6月同期增幅到达587％。在这些食材的爆量搜索和分享讨论背后，一大批商家也借此更好的杀青了销售目的。

谁能撼动美团的霸主职位？

我们再把眼光转向美团。美团从2010年确立规模迅速扩张，先后在2014年打败了内陆团购网站民众点评网、百度糯米网、拉手网和窝窝团。在2014年第四序度，美团网占有54．19％的团购市场份额，牢牢坐稳了市场第一的位置。

饿了么不停提速，却始终与美团差几个身位，被美团甩在死后。与此同时，美团周全发力拓展外卖等O2O新营业。2014年，美团最先重点结构三四线都会的市场战略。2015年外卖市场出现出饿了么、美团和百度外卖三足鼎立之势，据统计三家平台市场份额占比为86．5％。

2017年8月，饿了么正式宣布收购百度外卖，中外洋卖市场进入“2＋N“的事态，饿了么和美团两者共占有外卖市场份额跨越90％，剩余则被专属平占有。

凭证《2022年美团及其产业链研究讲述》显示，停止2022年6月，美团在外卖领域的市场份额可能会迫近70％，营收是饿了么的3倍，而且很早就在下沉市场占有了优势。此外，在入驻商家数目和骑手规模上，饿了么也逐渐处于下风。

美团抖音是未来的龙头之争吗？

抖音的伟大娱乐休闲和社交功效，厚实的内容，吸粉能力出众。越来越多商家和手艺人也通过在抖音分享视频和直播，更是狠狠地吸了一波粉，实现了商业系统化升级。

美团的优势不再赘述，我们重点剖析一下抖音的优势。

在渠道端，商家入驻抖音已经成为标配。进入2022年，经常刷抖音的同伙更是发现，内陆生涯品牌的“团购直播”热度连续攀升，让门店商家自播成为上半年新趋势。

在抖音上，不少当地美食店肆已经最先入驻，除了店肆商家，肯德基，喜茶等着名商家，已经最先入驻抖音，通过小视频先容最新产物，并通过美食解说，团购套餐分享或者直播等等方式，在直观视频的色香味下，不少用户直接通过下方链接点击购置，销售量惊人。

在用户端，有消费能力的是主体人群。住手2022年第一季度，在各个视频类手机app的单日使用次数排名中，抖音傲居第一，其次是火山小视频，第三位西瓜视频。

抖音用户岁数组成这是样的：18－23岁用户量占比22％，24－30岁的用户到达了49％，31－40岁用户21％，41－50岁用户到达7％，最后1％为50岁以上客户。可以看出，抖音主要的客户集中在了有经济基础，看法先进，喜欢接受新事物的中青年一代。这也为抖音生长其线上线下的生涯服务，提供了更佳时机。

在成本端，为商户降低营销用度。除了自身的视频和直播内容可以充实展现“色香味”的优势，抖音更是加大营销战略，用降低用度，返佣等方式，吸引更多内陆商家入驻，疯狂扩张。

据“抖音来客”客服先容，6月以来新入驻的外卖商家将与平台签署一份返佣协议，拥有为期60天的珍爱期。珍爱期内，平台仅收取支付通道服务费，为核销金额的0．6％。珍爱期后，平台将收取2．5％的软件服务费。同样的团购外卖券，抖音的价钱相比美团、民众点评，都有一定水平的优惠力度。

数据显示，2021年1月至2022年3月，抖音生涯服务启动仅一年多，便有跨越70万个生涯服务商家入驻互助，商家门店笼罩所在都会超370个，2022年GMV对比去年同期，增进了234倍。

对于商家来说，可以通过视频化的方式，获取更多粘性客户，同时通过抖音，可以让主顾精准领会门店环境，菜品等等，缩短消费者的决议周期，提升获客率。相比美团的一家独大和逐渐上涨的佣金，抖音加速内陆生涯服务市场似乎更有优势。

面临抖音日活的快速增进和客户的疯狂扩张，美团恰幸亏对比下显出一些劣势。

抖音针对内陆生涯服务市场，似乎志在必得。美团该若何应对抖音这个潜在的威胁，市场才是最好的裁判。