文｜王元石
外洋营业是公司盈利的拖累，让快手至今仍难打破只会烧钱的魔咒。
随同着“降本增效”的旋律声，快手向前的措施变得稳健，却也走得更慢了。
克日披露的新一季度财报显示，今年三季度，快手实现营收231亿元，同比增进12．9％；净亏损额27．1亿元，同比削减61．7％。
对比过往季度可以看出，营收增速进一步放缓，亏损面大幅收窄，是快手当下业绩的一体两面。
“慢跑”的快手，虽然在全力治疗商业化失速的病症，但CEO程一笑押注并直接认真的电商营业承压不小，同时外洋化一再失利后现在再难讲出新故事，这都成为下一阶段其面临的难题。
【进一步降本止损】
11月22日港股盘后，快手科技宣布了2022年第三季度财报。
讲述显示，快手总营收同比增进12．9％至231亿元，高于彭博市场一致预期的225．6亿元；净亏损为27．1亿元，经调整后的净亏损为6．7亿元，同比削减85．4％，数额较上季度也削减6．4亿。
在当今的市场环境下，互联网企业均在起劲对外释放起劲信号，提振资源市场信心。通过基本面上的数据，尤其是亏损大幅收窄，可以看到快手的丰满的求生欲。
之以是能实现减亏，是行业内现阶段都致力于“降本增效”，相互间的竞争暂时放缓，快手在此靠山下，举行成本治理优化、运营效率提升，使得盈利能力得以不停提高。
好比，今年前三季度，快手占大头的销售成本首次回落，占比同比下降了近5个百分点；营销开支同比削减了跨越14个百分点，少花了近20亿；研发开支，也同比缩短了超5个百分点。
这些降本节省的动作带来了正向反馈，最为显著的指标转变是，自披露财政数据以来，快手在上一季度实现45％的毛利率，而三季度这一指标再度刷新纪录，毛利率来到了46．3％。
财报另一个喜讯是，爱上快手的“老铁”还在变多。今年三季度，快手平均日活跃用户增至3．63亿，平均月活跃用户到达6．26亿，创下历史新高。
与此同时，“老铁”们在快手上花的时间，也比去年同期多出了8．6％，到达129．3分钟。
这与三季度的时间节点关联亲热。对于内容型平台而言，暑期通常是旺季获客和拉动增进的要害时期，故而快手三季度虽然在缩减投入，但在用户数据上依然显示亮眼。
【电商营业增速缓慢】
只不外，虽然营收超出市场预期，但对比之前季度的业绩显示来看，快手的营收增速呈进一步放缓的趋势。
从详细营业来看，快手三季度的细分收入情形划分为，营销服务115．9亿元、直播89．46亿元、其他服务25．9亿元，占总收入的比重依次是50．1％、38．7％和11．2％。
从线上营销服务6．2％的同比增幅可以看出，广告作为快手的第一大收入泉源，在宏观经济面修复的阶段，广告主投放需求仍显疲软，其增速下滑直接影响了快手整体的业绩增进。
“进入下半年后，整体广告市场的恢复情形相对较弱。”快手CEO程一笑坦言。
而在商业化提速以来，电商营业被快手放在第一优先级，程一笑上任后，也直接认真这部门营业，并举行了大刀阔斧的改造。
“电商营业是公司未来增进的主要引擎之一，也是整个快手商业生态的中央。”程一笑在财报电话会上示意，在未来相当长一段时间内，他的主要时间精神都市放在电商营业上面。
不外，电商营业，至今仍难扛起快手营收“大旗”。今年三季度，快手包罗电商营业在内的其他服务收入，在公司总收入占的比重依然不高，这一季度的电商GMV虽然同比增进26．6％至2225亿元，但距离快手在今年想要实现的万亿元的GMV规模，仍承压不小。
事实上，快手包罗电商营业在内的其他服务收入，在去年第二季度就已靠近20亿元。以此来看，增进可谓相当缓慢。
值得忧虑的是，现在短视频电商进入存量市场，抖音、快手在红海内厮杀，加上视频号入场抢食蛋糕，导致快手押注的电商营业面临更多袭击，未来想取得增进变得愈发难题。
【外洋成亏损源头】
分区域来看，快手在海内外谋划情形的分化十分显著。
能在今年三季度实现大幅减亏，是由于快手该季度海内营业实现谋划利润3．75亿元，环比增进近3倍，这也是继今年二季度实现海内营业单季盈利目的后，快手再次实现盈利。
而与此同时，快手的外洋营业，则成为公司盈利的拖累，让快手至今难以打破只会烧钱的魔咒。
今年前9个月，快手外洋营业累计营收只有3．4亿元，占快手总营收的比例还不到1％，整体盘子很小，但谋划亏损却高达51．4亿元，这是快手目下还亏损的源头。
要知道，快手从2017年就最先走向外洋，和其同期出海的TikTok现在已在全球收获超10亿用户，早已和快手不在统一条理上，而快手这些年在外洋打了不少败仗，营业团队几经调整，数次替换认真人，仍难见收效。
现在而言，快手外洋营业基本失去逆风翻盘的可能，其自身也早已放弃外洋扩张的战略。
前几年，快手外洋化的战略是重金砸钱的打法，以此换取市场和增进。但自去年快手上市之后，迫于资源市场的压力，快手对外洋营业举行一轮大调整，呈缩短之势，来不停降低外洋亏损对整体业绩的影响。
在此靠山下，快手外洋营业无疑失去了更多想象空间。未来，在依附外洋市场向资源市场讲故事这一点上，快手和字节跳动的差距也许率会更大。
原文题目 : 快手业绩增速放缓，押注电商难扛营收“大旗”，外洋营业再无新故事