近两年，越来越多的企业通过出海迎来新增进。但外洋风大浪大鱼大，这些公司在出海历程中有哪些履历和教训值得借鉴？出海接下来的时机在哪？
为此，霞光社推出出海考察栏目《霞光出海设计》，我们一起聚焦外洋市场，洞察出海风向，力争以多维视角，发现和纪录出海行业和企业的最新动向，给企业以启示，给行业以借鉴，给创投以熟悉。
本文是该系列第14篇，霞光社团结人人都是产物司理，从多个维度纪录中国社交厂商们在全球的崛起。
作者 ｜ 王大路、王开心
编辑 ｜ 0016
“这个地球上，三分之二的人都在用Facebook。”
这是对Facebook曾经的统治力最直观的形貌。但现在，这家全球社交媒体巨头的光环正在黯淡，而它最主要的竞争对手来自中国。
2021年8月，TikTok全球下载量首次跨越Facebook，成为全球第一。今年2月，Facebook宣布2021年Q4业绩，产物日活首次泛起下滑，扎克伯格在财报会上认可，“TikTok是异常壮大的竞争对手”。
这两年来，全天下无数的媒体、研究机构、互联网从业者都在关注Facebook和TikTok的较量。大多数与之相关的解读，也都把它们的“此消”和“彼长”直接关联在了一起。
但这二者是绝对对应的吗？并不尽然。
一个值得思索的问题是，Facebook正在失去的用户，都是被TikTok抢走的吗？进一步来想，Facebook的中国对手，只有TikTok吗？
我们从多个应用榜单里看到，对传统图文社交平台造成威胁的，显然不止短视频社交，另有直播社交、语音房社交、1v1视频社交、游戏社交、虚拟社交……
这几年来，中国的互联网公司，开发出一种又一种以音视频为载体的实时互动社交娱乐模式，并通过兢兢业业地运营，把它们带到东南亚、中东、日韩，甚至Facebook的大本营——西欧。
这些更快、更直接、更有趣的方式，受到了更多年轻人的青睐。同时，靠着新鲜的、厚实的内容，它们在用户时长的争取上也占有绝对优势。
Facebook依赖先发优势收割空缺市场的时代已经由去，新一代的“互联网原住民”陶醉在这些“made in china”的新产物里。
只管它们中的绝大多数都没有把Facebook当成直接的对手，但某种意义上，这些出海的中国社交娱乐产物，已经对Facebook形成了合围。
Facebook告辞“躺赢”时代
17岁的Facebook遇到了“发展的烦恼”。
去年第四序度，其日活用户数首次泛起环比下降，在差异区域月活用户的增进速率也趋于放缓。稀奇是在年轻群体中，Facebook的受迎接水平直线下降，自2019年以来美国的青少年用户数目下降了13％，预计未来两年将进一步下降45％……
另外，人们留在Facebook上的时间也越来越短。美国用户平均天天打开Facebook的时间降至20分钟，其在西欧区域的用户粘性一直在缓慢下滑，显著受到了音视频社交产物的侵蚀。最最少，对年轻人来说，传统图文社交平台的吸引力已经越来越低了。
许多脱离Facebook的年轻用户，对它的评价是“无趣”。
中国出海社交产物MICO的一位美国用户对「霞光社」示意：“天天在Facebook上刷到的，不是晒吃的，就是晒娃，要么就是攀比，很无聊。相比之下，我固然愿意看有趣的视频，好比健身或者舞蹈，这让我对生涯有更多目的。”
有些人依然使用Facebook，但频次变得很低。正在上大学的美国学生Jerry说，他和他许多同伙，现在都是偶然登录Facebook，看看小组成员和同砚宣布的动态，“没有太多好玩的器械，以是‘扫一眼’就下线了”。
实在，不光Facebook没有学会讨好年轻人，Meta旗下一些其他产物，也被评价为“死板、守旧”。
前不久，多位网友发帖吐槽，“都2022年了Instagram还没有适配iPad”。Instagram高管Adam给出的回答是，“我们经常收到这样的信息，但没有足够多的用户让此成为优先事项”。言外之意，这不值得做。
图源：Twitter
从“躺赢”时代一起走来的Meta，显然还没有顺应时代的转变。
已往二十年里，互联网行业许多新兴模式都起源于美国，类似Facebook这样的社交产物在降生初期就带有“寡头效应”，因此可以领先一步抢占市场，在全球各个角落收割盈利。
可现在，蓬勃市场的互联网人口盈利已经殆尽，用户可选择的社交产物也越来越多。供需关系转换之下，不调整姿态，很容易被用户甩掉。新兴市场的用户还在增进，但习惯于“一款产物打全球”的美国玩家，又很难去知足种种人群的差异化需求。
另外，人群代际的更迭让Facebook更难留住年轻人。泥藕资源首创人、Soul的天使投资人杜欣对「霞光社」示意，社交产物存在代际问题，许多年轻人并不愿意和上一代人用统一款社交产物，而是希望找到自己可以恣意撒欢的新平台。
更主要的是，互联网流量的传输速率飞跃提升，转达信息效率更高的音视频内容取代了图文，成为4G、时代用户的“新宠儿”，Facebook却没有跟上节奏，在这方面动作始终慢半拍。
固然，Facebook并没有坐以待毙，发力元宇宙、甚至更名Meta，是其多年来最用力的一次“求变”。
但在信达证券高级剖析师凤超看来，扎克伯格下血本押注元宇宙也是一步“错棋”。他示意，中国音视频社交产物挤压了Facebook的用户使用时长，Meta应该想设施推出更具创新力的社交产物，把用户时长夺回来。现阶段结构元宇宙，无法增强用户粘性。
关于Facebook社交帝国“失守”的缘故原由，综合多位从业者、投资人的剖析，有盈利消退的时代靠山、人群代际的自然纪律，也有其自身创新能力的缺失、狂妄守旧的产物价值观……
固然，另有来自年轻对手们，尤其是中国玩家们的挑战。
社交是人类永恒的刚需。如《华尔街日报》一位记者所言：并非是社交媒体过时了，而是老式的社交媒体正在被镌汰。
Facebook的中国对手们
新玩家们已经悉数登场。
除了将短视频社交带火至全球的TikTok，直播平台Bigo Live，语音社交应用Yalla，主打直播的社交平台MICO，匹配效率更高的1v1视频社交应用LivU，“外洋版Soul”Litmatch……更年轻新潮的产物正在成为差异国家年轻人的主流社交平台，而这些产物均来自中国。
移动数据剖析平台data．ai宣布的2021年全球社交应用脱销榜上，欢聚旗下的Bigo Live排名第一。
“来自中国的直播应用能在外洋快速生长，是由于海内网的玩法太领先了”，有从业者以为，最少领先了外洋3年时间。
直播社交正在全球局限内被中国厂商发扬光大，放肆占领外洋用户的时间。data．ai宣布的讲述显示，全球用户在直播应用上的时长，在4年内增进了9倍，直播这种形式正在培育“最深度的社交互动”。
在语音社交赛道，中国玩家也验证了自己的实力。data．ai显示，全球下载量排名前5的语音社交产物划分是Yalla、Clubhouse、YoYo、SoulChill和Sango，除了去年火爆一时的Clubhouse，其余4款应用均来自中国。
图源：data．ai
最钟爱语音社交的绝对是“中东老铁”。中东人经常群集在Majlis讨论公共事物，话题一应俱全，上至国家大事，下至婚丧嫁娶，男性和女性则需要待在差其余房间里。
2016年起，雅乐科技、赤子城、明日虫洞等厂商看到这一商机，率先将当地人的线下社交场景Majlis搬到了线上，掀起了一场“线上语聊热”。在这里，男性和女性可以聚在“房间”里一边听歌、看球、玩游戏一边谈天，不再受地域、场所、时间和性别限制的困扰。而且，对于许多中东用户来说，语音相较于视频会更容易接受。
凭证data．ai，4月24日，有跨越24款语音社交应用进入沙特阿拉伯的社交应用脱销榜Top100，其中跨越16款来自中国，中东的语音社交市场基本被中国公司牢牢占有。
而纵观整其中东的社交市场，中国产物在不到5年的时间里迅速占领了半壁山河。
2018年3月1日，有19款中国应用进入沙特阿拉伯的社交应用免费下载榜Top100，到了2022年3月1日，这一数字上升至35款，前10名里更是占有6席。而在社交应用脱销榜中，这一数字从2018年的26款上升至现在的48款。
不光是直播和语音社交，海内盛行的“灵魂匹配”玩法，这两年也开启了出海之旅。
出海东南亚的 Litmatch，无论是气概、玩法，甚至广告语，都像极了海内的Soul，这款产物已经在全球吸引了数万万年轻人。
据悉，Litmatch复制了Soul的模式，于2019年上线，并全力出海。数据显示，2021上半年， Litmatch进入东南亚区域中国出海应用下载榜前5，突入多个国家下载榜前10，其中在印度尼西亚最受迎接，在菲律宾、马来西亚和泰国也有不错显示。去年，其整年下载量同比增进了405％。
图源：data．ai
整体来看，在蓬勃市场，TikTok和Facebook正面交锋；在新兴市场，更多的中国出海公司在悄悄地攻城略地。
多品类、多市场的打法，让个体看起来并不显眼的中国社交产物们，默默拿走了全球用户原本花在Facebook上的时间，当Meta回过神来，这些产物已经在原来属于他们的疆土上拔地而起。
面临这些迅猛生长的中国玩家，Meta并非没有动作。