字节正在寻找下一个“抖音”。
被寄予厚望的跨境电商，没有给字节跳动带来惊喜。刚刚上线不久的跨境电商自力站IfYooou，正在遭遇“流量危急”，数据显示，今年6至9月时代，IfYooou的接见总量划分约35．1万、43．6万、 17．7万、4．5万，而10月的前28天，该自力站的总接见量甚至下降到了5007。有剖析人士以为，互联网行业异常看重基因，在跨境电商赛道，有流量，没有壮大的供应链，失败的概率异常大。
除了搭建自力站以外，字节跳动杀入跨境电商的另一条路径是，结构TikTok电商，深挖伟大的流量池，2022年以来，TikTok电商先后在泰国、越南、马来西亚、菲律宾、新加坡上线。当前，外洋电商正在释放伟大的潜力，据电子商务研究中央宣布的《2022年（上）中国跨境电商市场数据讲述》显示，2022上半年中国跨境电商市场规模达7．1万亿元，预计2022年市场规模将达15．7万亿元。
当前，外洋电商巨无霸——亚马逊的处境似乎也不容乐观。其宣布的2022年度第三季度财报，一度吓坏资源市场，股价一度暴跌跨越18％，总市值蒸发2000亿美元，住手当地时间11月3日收盘，亚马逊总市值已经跌破万亿美元大关，年内累计跌幅达47．5％，年内总市值累计蒸发超8238亿美元（约合人民币60000亿元）。
字节跳动“梦碎”跨境电商
继教育梦碎之后，字节跳动的跨境电商营业也惨遭折戟。
据第三方网站剖析工具SimilarWeb的数据显示，字节跳动旗下的跨境电商自力站IfYooou的流量泛起了断崖式下跌，今年6至9月时代，IfYooou的接见总量划分约35．1万、43．6万、 17．7万、4．5万。而10月的前28天，该自力站的总接见量更是降至5007，已经遭遇“流量危急”。
今年9月，字节跳动高调宣布，快时尚自力站IfYooou已正式上线，主营女装等品类，主要笼罩英国、法国、意大利、西班牙等主流欧洲市场。
打开IfYooou网站，不难发现，其页面气概、产物定位及价钱战略都在对标跨境电商巨头SHEIN，销售快时尚女装为主，走平价蹊径，衣饰价钱大部门在5－30英镑之间，配件价钱基本不高于20英镑，折扣力度较大，在价钱带上与SHEIN更为相近。
现在，Shein 的估值到达1000亿美元，在美国和其他区域拥有重大的客户群。
略显尴尬的是，当前欧洲已经逐渐进入冬季，但IfYooou主页上展示的大部门品类仍为清凉的夏日服装。这也令人嫌疑，该自力站的运营也或许已经出了较大的问题。
需要指出的是，字节跳动对跨境电商营业异常执着，IfYooou是字节的第三次实验。前2次的跨境电商项目也均是“迅速上线、迅速下架”，以快时尚品牌Dmonstudio为例，2021年11月上线，短短3个月后，宣布关停。
对于字节跳动多次进军跨境时尚电商，外界便将其与SHEIN对标，据称，早在孵化Dmonstudio时 ，字节跳动就曾挖走SHEIN约100人。
从现在的情形来看，流量危急之下，IfYooou或许也走不了太远。
众所周知，流量一直是字节跳动杀入跨境电商赛道的主要优势。据相关数据统计，住手2022年头，TikTok日活已超7亿，而且增速还依然异常快，赶超了抖音在海内约6．7亿的日活。两者加在一起，这款产物全球破13亿日活。这些流量将最洪水平为字节跳动的跨境电商站台。
但尴尬的是，IfYooou却遭遇了流量危急。据SimilarWeb的数据（统计口径包罗PC端和移动端），近三个月，社交平台的流量约占网站总流量的20％，且大多来自Youtube、Facebook、Instagram，却少见Tiktok的身影。
另外，有剖析人士以为，互联网行业异常看重基因，一直以来，字节跳动善于的都是内容和流量，但在电商领域，流量并不占决议性职位。尤其是跨境电商的服装细分赛道，有流量，没有壮大的供应链，失败的概率异常大。
字节跳动的野心
除了搭建自力站以外，字节跳动杀入跨境电商的另一条路径是，结构TikTok电商，深挖伟大的流量池。
张一鸣于2020年在内部目的中强调，字节将重点在3个新营业偏向上做进一步探索，其中包罗：跨境电商、To B（企业服务）和LKP（办公硬件套装）。随后，字节跳动在TikTok上最先试水电商，与沃尔玛互助，在外洋市场实验直播带货。
到了2021年，TikTok先后在印尼、英国启动内陆店项目；2022年，TikTok电商最先加速，上半年，TikTok电商先后在泰国、越南、马来西亚、菲律宾、新加坡上线，并推出新卖家免去一个月佣金等优惠政策吸引各地商家入驻。
但现在来看，字节跳动的跨境电商营业希望得并不太顺遂。当前市场热议的问题是，字节跳动为什么执着于做跨境电商？
首先，从海内来看，互联网流量盈利正在加速见顶，住手2021年底，阿里（海内）、拼多多、京东的年活跃用户数划分为9．79亿、8．69亿、5．7亿，已迫近中国的11亿网民。这或许是字节出海的主要因素之一。
而在此时，外洋电商正在释放伟大的潜力。据电子商务研究中央宣布的《2022年（上）中国跨境电商市场数据讲述》显示，2022上半年中国跨境电商市场规模达7．1万亿元，上半年中国跨境电商生意额占我国货物商业收支口总值19．8万亿元的35．85％，预计2022年市场规模将达15．7万亿元。
另外，东南亚的跨境电商市场也极具生长空间，正在成为跨境电商玩家的必争之地。
招商证券以为，东南亚经济增进迅猛，且电商“低渗透高增进”，市场空间大。2021年东南亚国家零售电商渗透率基本不足5％，同时东南亚也是现在全球电商增进最快的区域之一，拥有足够的想象空间。
亚马逊“渡劫”
当前，外洋电商巨无霸——亚马逊的处境似乎也不容乐观。
当地时间10月27日，亚马逊宣布的2022年度第三季度财报，一度吓坏资源市场。
财报显示，亚马逊三季度的净销售额为1271亿美元，同比增进14．7％，低于剖析师预期的1274亿美元；净利润为28．7亿美元，同比下滑9％；运营利润25．25亿美元，去年同期为48．52亿美元，同比大幅下滑47．9％。
展望第四序度，亚马逊预计，净销售额为1400至1480亿美元，谋划利润为0到40亿美元，均显著低于市场预期。
财报宣布后，亚马逊股价一度暴跌跨越18％，总市值蒸发2000亿美元，住手当地时间11月3日收盘，亚马逊总市值已经跌破万亿美元大关，年内累计跌幅达47．5％，年内总市值累计蒸发超8238亿美元（约合人民币60000亿元）。
从各个市场来看，亚马逊的“大本营”——北美市场罕有亏损，由2021年同期盈利8．8亿美元下滑至亏损4．12亿美元，相当于同比削减147％。除了大本营之外，亚马逊的亏损更显著，从亏损9．11亿美元扩大到24．66亿美元，是171％的亏损扩大趋势。
当前，亚马逊所面临的难题中，除了外洋需求下降以外，流量或许是其最大的穷苦。
2021年最先，沃尔玛的线上平台最先向海内卖家开放，抢夺了亚马逊一大波流量；另外，新兴玩家如Shopee、Lazada等最先全力冲刺；同时，像SheIn、Tik Tok等跨境电商平台也在蚕食亚马逊的流量。
从数据来看，2012年至2021年在美国的电商零售行业中，Shopify市场份额由0．24％上升至11％左右，沃尔玛电商零售市场份额从3％上升至8％。另外，凭证Finbold的最新数据，亚马逊在美国的在线流量增进率仅为28．12％。其中，SheIn以183．45％的增速，位居2022年美国在线流量增进率电商平台的第一名。
原文题目 : 字节跳动“梦碎”15万亿赛道